一边是唐家三少申请持续网络更新世界纪录，一边是两位网络写手在清明期间去世。网络作者的生存状态再次引起人们的关注。

清明小长假，高兴，打算进山休息。出门关电脑，忽冒出一小言写手：一草，你说我要不要和网站原创签约？

问：啥条件？答：没条件，但有要求，一天两万字，且不能停更！

我说：姑娘，请问您卖字还是卖身！她说：都一样，反正是贱卖。我说：你可拒绝。她说：可我要成名，别无选择，好痛苦！

看到小姑娘可怜，我又好为人师，于是耐着性子继续开导，边聊边看新闻：《人民文学》杂志社主办的“TOP20未来大家”，获奖网络作家唐家三少透露，自己坚持86个月每天持续写作并在网上更新，已申请吉尼斯世界纪录。

倒吸一口凉气，写作写到这份上，可封“圣斗士”。

继续看新闻，又深吸一口凉气：著名网络写手青鋆和风天啸在4月初相继突然去世。写作写成了“烈士”。

对此网友纷纷评论：他们是写字活活累死的啊；网络写作高风险；万恶的文学网站……

媒体也集体关注，各种观点甚嚣尘上，评论风雨焦急。更有网络写手泣声呼吁：救救我们！

一边是吉尼斯，一边是过劳死。网络文学十余载，争议不断，至今喧嚣可谓已至极点。

百年前，谭嗣同疾呼：各国变法，无不因流血而成。今日中国未闻有因变法而流血者，此国之所以不昌也。有之，请自嗣同始。

现在，青鋆和风天啸用自己的生命换来一场全民大讨论。

“救救我们！”这样的呼喊让人心碎。可在我看来，网络写手生存状态固然要“他救”，但“自救”才是硬道理。

比如说，主动放弃当下这种极端的网络写作模式——每天熬夜，绞尽脑汁，拼脑力更拼体力，更新几万字，只为了千字几分钱，一旦乏力停更，骂声四起，更受煎熬。

唐家三少是很牛，每一个行业都有几个大牛，但大牛往往是不可以复制的。都羡慕他们年薪百万？可中华大地，遍几人邪？对于大多数网络写手，这是一条不归路。

很想对那些网络写手们说：您热爱创作，您若真正拥有创作力，那当下求名求财机会真的很多。比如实体书出版，五百多家出版社，万余家出版公司，每年二十万种新书，绝对不多您一人。

我们再拓开眼界，近两年影视火热，风起云涌，影视公司疯狂找稿，视频网站雨后春笋，只要是稍微靠谱点儿的文学文本，皆有大把机会出售影视版权，获得高额回报。

桐华、明晓溪、匪我思存、今何在……数不清的文学牛人们都来自网络，现在都已开拓另外一份天空，更加辽阔，也更加云淡风轻。

文学创作，求财求名，条条大道，实在没有必要一定和“变态”的网络写作死磕。一天几万字，日月不停更，只为一块吉尼斯的贞节牌坊？

糊涂！

须臾之间，云游太虚，回到现实，电脑那头，小言作者还在絮絮叨叨，要成名，又怕累，还钻牛角尖。

干脆把两则新闻发给她看，道理自在其中。

然后关电脑，进山。

山一直在那里，那里的人生，更淡然。

包青春。

清明小长假，网络文学界陷入“哀思”，一位名为青鋆的红袖添香文学网站签约写手，于4月2日因肺癌去世，年仅25岁。该消息一出，立刻在网上引发热议，虽然有网友认为，该事件属于偶发，但更多的网络写手则纷纷发博表示，即使熬夜码字不是该女孩患肺癌的直接原因，但网络文学写手们“长期对着电脑熬夜码字，健康问题不容乐观，的确是不争的事实。”

华西都市报记者采访多位网络写手发现，很多人只看到位于金字塔尖的年赚千万的“网络大神”的光鲜，但绝大部分的网络职业写手，却有极其辛酸的一面。而就在读者为青鋆的英年早逝扼腕不已时，又传来消息，另一家知名网站作品总量超过1000万字的顶级写手风天啸，也在4月2日的晚上因意外去世。

A诱因是啥？熬夜很普遍“为赶长篇，命都丢了一半”

青鋆原名包青春，是浙江金华的一位80后女孩。在作为写手的短短3年内，她发表了几百万字，其中《新娘十八岁》、《时尚俏妈咪》等都是很受热捧的网络作品。来自江苏的专职网络写手寂月皎皎是包青春的圈内朋友，她对华西都市报记者说，“青春查出病情的前两个月，我们在北京一起参加活动。青春也有些咳，她还说因为长期写作，颈椎疼痛。两个多月后，青春就确诊肺癌晚期，全身扩散。”

提到网络写手普遍爱熬夜写作，寂月皎皎说：“熬夜写作确实是普遍现象。”小说阅读网签约作者韦紫薇(作品有《步步惊心之天命皇后》)在微博上说：“熬夜码字是大多数作者的习惯，有的作者是上班族，只有在晚上才有空码字，我昨晚3点睡的，平时也是这样。我们作者哪个没有颈椎病？每到夜深人静的时候灵感源源不断。”

网络作家卡卡薇说：“去年，为了赶一个长篇完稿，连续五天睡了没超过十小时，间接睡一到二小时，用了一个月才缓过来。觉得命都丢了一半。后来一直在改善自己的作息。”

B境况如何？玩命的都是“将红未红人”

对于网络作者青鋆年纪轻轻便去世，写过《回到明朝当王爷》的月关在接受华西都市报记者采访时说，“她生病是否与网络写手工作量大有关，还需要具体分析。但读者对网络作者的更新速度和质量要求都很高。”

月关因为这部《回到明朝当王爷》小说，收入超过150万。他透露，“在一些已经成名的网络写手中，已经有很多开始注意健康与收入的平衡，不太急功近利，不再一味地做工作狂，但这群人不是多数。绝大多数的将红未红，或者名气尚未企稳的网络写手，没有条件做到这个。”

对于自己的现状，月关表示，以前业余写作，“我一天可以写作发表9000字左右。但拼得太累，身体实在吃不消！只得将自己在银行的工作辞掉。而且我现在也开始学会要给自己放松一下，一天发表个6000多字，足矣。”

C为何“拼命”？网文界竞争非常激烈

为什么网络写手每天必须更新那么多字？对此，月关解释：“虽然每天更新多少，没人强制你。但是，你不更新，自然有别的作者更新，而且人家质量并不比你差，那读者对他的拥戴就多过你。于是，你想拼，那就多更新，这是一个无解的‘死循环’。网文界竞争非常激烈，百舸争流，不进则退。”

职业的网络作者靠码字生活，是标准的手停口粮停，伤不起，对此寂月皎皎深有感触，“我们这个行业是‘三年河东，三年河西’，谁知道谁能写多久。”

有网络写手反映，当下网文稿酬太低，读者阅读一千字只需付两三分钱，还要付30%给网站，导致很多写手要拼命写更多。对此，月关表示：“确实是这样的。虽然现在网站可以让作者自己定价，但是问题是，很多读者的版权意识太差，盗版读者是正版读者的十多倍、几十倍。能付费阅读已经不错了，谁敢轻易涨价得罪读者啊，读者能留住一个是一个。”

华西都市报记者曾与因网络小说《盗墓笔记》一炮而红的作家南派三叔交流，他透露说，当网络写手还会遇到不受尊重的情况，“如果更新不及时，还会挨一些读者的骂。”月关也遇到这种情况，“不只是更新，包括你的情节，有些读者不满意，也会说些难听的话。这也跟网络互动性强有关。”

记者郦亮

清明小长假，网络文学界陷入“哀思”——著名写手青鋆和风天啸在4月初相继去世。据了解，两位写手的离世均与他们长期熬夜写作有很大关系。这在网络写手群落中引起巨大震动。在接受本报采访时，一些写手表示，网络写手事实上已经成为“高危职业”，他们正在约定今后不熬夜码字。而据记者了解，现在绝大多数写手都处于“码字赚钱”的阶段，他们从阅读网站获得的保障相当有限。

噩耗频传：

两位网络写手英年早逝

身为某知名阅读网站的A签作者(最具发展潜力的写手)，青鋆于4月2日去世。本报记者昨天了解到，这个1987年出生的浙江金华女孩才华横溢，在作为写手短短3年内，她出了几百万字作品，其中《新娘十八岁》、《时尚俏妈咪》等都是很受热捧的作品。

然而，近年青鋆为癌症所困，尽管她一直保持着乐观坚强的心态。直到3月18日在最后一条微博中，她仍显示了自己的不服输：“医院咋啥都米(没)办法，插那么多管子只告诉你离生命极限不远了，我偏要好起来！”可是这回青鋆最终没有挺过来。

就在读者为青鋆的英年早逝扼腕不已时，重庆传来消息，另一家知名网站的作品总量超过1000万字的顶级写手风天啸，也在4月2日的晚上突然去世。

现在暂时没有风天啸去世的确切原因，但是拥趸普遍认为，这与风天啸3月20日刚写完271万字的网络小说《叱咤》，又在准备4月20日开写新小说《反王》的快节奏有关，“风天啸一定感到很累。”

据本报记者观察，最近几天这些不幸离世的写手，大多非常勤奋，往往一年的创作量都达到几百万字，这是传统作家所绝对不能想象的，但高负荷超强度的工作也无疑损害了他们的健康(青鋆在微博里经常会喊累)。

青鋆和风天啸的离开，在他们的同行中引起震动，很多人确信是熬夜码字夺走了他们的健康。有的写手甚至痛下改正工作习惯的决心。

写手墨十一就呼吁：“我们约定不熬夜码字好不好，我们在很多年后还能健康的谈论某一部作品，商讨某一个设定。让我们一起长命百岁。”

健康调查：

连续熬夜工作积劳成疾

有人戏称，写手收入是最典型的计件制，写多少给多少，一个字一个字码出来去换钱。所以为了有收入，写手必须勤奋，作品最好每天都有更新。而为了满足读者天一亮就要看到新连载的需求，写手一般必须在黎明之前完成作品更新，于是，熬夜也就成了家常便饭。白金级写手唐家三少曾对本报记者这样描述自己的生活：晚上工作，白天睡觉，一夜要写8000到1万字，白天睡觉做梦也在想晚上要更新的内容，春节也不休息。总之在连载一部作品的几个月内，是一刻不得闲，处于高度疲惫和兴奋之中。

这般高强度的连续熬夜工作，很多写手身体严重透支，一身都是病。“现在的网络写手，随便一查都是肩周炎，肠道不好，视力不好的。”写手西来对记者透露，“我的腰有一阵不太好，我身边有一个写手痔疮很严重，这都是在电脑前坐得太久的缘故。”知名写手韩浩月虽然也知道“人体各个器脏是在夜间休息，长期黑白颠倒的生活恐怕会导致早衰，免疫力下降也是一定的”的道理，但他自己也难免会熬夜，熬夜已由最初的痛苦，变成了一种习惯。

更严重的是，在本报记者调查中发现，有的写手为了夜间写作撑得住，必须靠抽烟来提神，很多人每天要抽两三包香烟，这使得一些人的肺出现了问题，但即便如此，也必须撑住，“你生病的状态也不能停工，一停就落后了，你差一天，收入就少很多。”一位写手对记者说。

鲜有保障：

网站只给稿费不交四金

为了阅读网站，很多网络写手牺牲了自己的健康，但据记者了解，写手一般只能从网站获得根据点击率计算出来的稿酬，网站不负责为写手缴纳社保，这也就意味着一旦身体出现状况，所有的医药费全部由写手自己承担。写手西闪就告诉记者，现在一些签约写手，每月有800元的基本工资，其余就靠自己一个字一个字去赚，稿费高了，还得交税。

一位阅读网站工作人员则告诉记者，写手和网站签约，其实都是兼职的性质，写手不属于网站正式职工，所以也就不可能获得社保。但现在的问题是，很多写手是专职写手，他们所有的收入都来自于网站。这种身份的尴尬，也使得他们在生活困难时总要面对尴尬的局面。

蜘蛛侠，典型的“吊丝”

他们没钱，没背景，没未来；

自嘲“穷丑矮挫胖笨撸”； 　

在“高富帅”面前，只有“跪”叫爷的命； 　

鼓足勇气跟“女神”搭讪，只换来一句“呵呵”；　

因而他们宣称：我就是这副样子，再怎么差都无所谓了……

人人自称是“吊丝”

2011年10月中旬，正当大洋彼岸的美国年轻人气势汹汹地占领华尔街时，在中国大陆的网络上，一个新词“吊丝”(也写作“屌丝”)在悄然诞生。谁又能料到，4个月后，这个词不但占领了中国大陆互联网，还“占领了奥巴马”。

“吊丝”最早出现在百度贴吧的李毅吧。足球运动员李毅曾经说他护球很像亨利。因为亨利被称为亨利大帝，所以网友戏称李毅为大帝，于是李毅吧被称为“帝吧”、“D吧”。作为他的粉丝，常在贴吧聚集的网民也自称为“D丝”。

在争吵不断的网络社区中，有人把他们这个称呼中的“D”解为“吊”，以嘲讽的语气称他们“吊丝”。而李毅吧的球迷“不以为耻、反以为荣”，就此领受下来，从此以“吊丝”自称，附加上无奈和自嘲的意味。这个词开始爆红。

从贴吧到微博，从社交网站到年轻人的日常生活用语，“吊丝”一词如同从石头里爆出来一样，迅速密布网络，无处不在。如今，以“吊丝”自居的人也越来越多，不再限于球迷。

今年2月20日，大量自称“吊丝”的中国年轻人，以留言评论的方式占领了美国总统奥巴马的Google+主页，一眼望去，仿佛成了中文版。更有国外用户直呼中国网民占了位，他们跟总统插不上话，以致引起了外国媒体的关注。

吊丝，处于恋爱食物链的最底层

值得一提的是，几乎所有“吊丝文”都围绕在女性身上。在这些血气方刚的年轻人眼中，异性是他们的狂欢中最为关注、最有文章可做、也最容易产生共鸣的话题。“在虚拟、匿名的网络空间上，任何人都可以放心地说出自己最内在的需要，而这些需要在现实中往往难以启齿。”

他们喜欢用“穷矮丑”3个字描述“吊丝”的形象，而与之对应的自然就是“高富帅”。女性资源是“吊丝”与“高富帅”之间最主要的矛盾。这3个简单直白的形容词概括了“吊丝天敌”的特征，身高、财富、相貌等择偶条件上的完美无缺。“高富帅”的男人往往会博得众多女性的青睐，在恋爱、婚姻中获得成功。

洪峰：不值得大惊小怪

日前，有媒体报道称《人民文学》杂志2012年第三期当中，刊载了作者刘慈欣的四篇科幻作品(分别是《微纪元》、《诗云》、《梦之海》和《赡养上帝》)。据悉，这是时隔三十余年后，《人民文学》将目光再次对准科幻作家。作者刘慈欣曾在接受采访时表示，对于主流文学而言，科幻文学始终处于一种边缘状态。而此次科幻文学时隔三十余年再度登上《人民文学》，这是否意味着主流文学的随着时代的发展而逐渐宽泛？究竟什么是主流文学？以主流文学为主的《人民文学》将来的走向是否不仅向科幻文学敞开大门，网络等文学是否也将是它的下一个目标？

昨日，著名作家洪峰在接受本报记者电话采访时表示，这并非《人民文学》首度刊登科幻作品，而且其此举并非战略性的，可能仅仅是一些“想法”，“这现象没什么不正常，此外，所谓的主流文学与非主流文学之间并没有一个严格的界定，如果一定要进行区分的话，那么一定要放在特定的背景之下，比如受众或者是其他等。

科幻文学上《人民文学》并非“战略”

对于《人民文学》时隔三十余年，再度向科幻作品敞开大门，其刊物主编李敬泽曾在采访中表示：之所以考虑刊登科幻作品，因为《人民文学》办了英文版，在看过作者刘慈欣的几个短篇过后，觉得很好，于是就促成了这次的专题。科幻文学说到底是一个世界性的文学现象，中国作家是和世界作家在一个显而易见的平台上同台竞技，看谁更有想象力，看谁通过科幻对人类的思考能够更为独到和深邃。从这个意义上说，他觉得我国的科幻小说最佳之作应该可以和世界上最好的科幻小说相抗衡了。

对此，作者刘慈欣也曾在参访中谈及，科幻文学与主流文学依然有区别。他说，不论是在西方还是东方，科幻文学在主流文学的眼中一直是一个比较边缘的，并不被主流文学所接纳。所以他认为《人民文学》做这样一个选题，是抱持了一种很宽容的心态。

对于《人民文学》此举，洪峰并不认为有何异常。首先，人民文学并非首度刊登科幻文学，且早年便有科幻文学通过《人民文学》的刊登而获奖；其次，他认为《人民文学》本身并没有特殊战略想法，很可能事实就如同主编李敬泽所说，这只是一次偶然促成的专题。“无论是传统文学还是科幻文学，它们并没有大的差异。 ”而《人民文学》长久以来没有刊登科幻作品的原因，洪峰则认为“科幻文学在中国或许本来就不是特别多。 ”这也造成选材方面的匮乏。

所谓“主流”若无受众无异于“意淫”

洪峰告诉记者，人们将《人民文学》称为主流文学的刊物，认为这种主流刊物仍是以文学为主，但就目前的文化市场来看，事实已经不是这样了，主流只是个别人一意孤行的想法。事实上，《人民文学》是个文学刊物，主流的位置不是谁给的，一本刊物要受欢迎就一定要有受众，单单扣个主流的帽子无异于“意淫”。

正如洪峰所言，《人民文学》作为文学刊物，将范围扩大到科幻文学完全属于一种再正常不过的现象，并没有战略意义，那么，诸如武侠、穿越或更多类型的网络小说能否可能进入《人民文学》考虑的内容范围之中？对于这一问题，洪峰肯定地说：“会的！ ”

“选题的范围会逐渐宽泛起来。事实上，网络文学说到底只是绕了一个弯，而且从目前看来，很多网络写手也在努力地把他们的作品变成纸质印刷品，他们出了书，而且无论从字数还是销量看都还不错。说到底，就是从早年的少数人写作变成了全民写作。 ”

洪峰说，事实上《收获》杂志，也不会一直保持人们想象中的那种纯文学的姿态，他们也会发表一些畅销的、好看的作品，这其中貌似并不排除网络作品。“目前看来，这种少数人写作的老模式已经被打破，每个人都有发表作品的平台，从商业角度来讲，也是根据作品的内容和影响来说话，当然，受众也不一样，每个人都见仁见智。 ”

最近网络上谁最红？不是哪路明星，也不是哪路草根，而是距今1000多年的“诗圣”杜甫。

3月伊始，一组名为“杜甫很忙”的系列图片在微博上流传，在这些再创作的图片里，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀斩西瓜，时而身骑哈雷摩托，时而肩扛一桶水……

记者昨日采访获悉，这场网络风潮并非偶然，其背后是专业的公关团队策划的。

网络 杜甫不断穿越 确实很忙

据悉，这组图片的原图来源于语文课本的一张插图，这张插图是人教版高二《语文》课本里《登高》一诗的插图，图中杜甫侧坐在石头上，迎着风略抬起头，面带忧郁。

但经过网友涂鸦，杜甫身世凄苦、忧国忧民的形象完全被颠覆了。起初在微博上流传的几张图片中，杜甫只是做了几个简单的动作：抗重型机枪、弹吉他、骑摩托、拿着iPhone自拍、骑着自行车去购物等等。但经网络传播后，不断有网友加入到涂鸦队伍中，在网友笔下，杜甫俨然成了“万金油”，什么事都可以干：变身篮球高手上演灌篮绝技，变身时尚潮人听iPod，甚至变身成网游主人公战斗……各种形象数都数不过来，不少网友感叹：“杜甫也太忙了！”

“杜甫很忙”走红网络后，辛弃疾、李白等文化名人也“中枪”了。这些涂鸦作品中，网友还设计了台词，演出了一段段搞笑的剧目。有网友给杜甫和辛弃疾设计的拍照段子，在微博上得到了上万次的转载量。

谁也不会想到已经仙去千余年的大诗人杜甫会成为当今的网络红人。“杜甫很忙”的系列图片在博得网友一笑的同时，也引起了不少争议。有的人认为这是对杜甫的不尊重，是对传统文化的亵渎；而有的人则表示无伤大雅，只是娱乐一下，没必要上纲上线。

反对者 青年人的恶搞不应被纵容

除了微博，80后、90后聚集的SNS社交平台人人网上对“杜甫很忙”的讨论也非常热烈。

从上周末开始，新华社《瞭望东方周刊》封面部记者钱贺进的文章《从“杜甫很忙”看当代青年》在人人网上得到众多网友的追捧。截至昨日下午六点，该文被网友分享14000多次，阅读80000多次。

“我的态度很明确，反对这种恶搞。”昨日，钱贺进在接受记者采访时说，“如果这是小孩子的涂鸦之作，倒没有什么，但是微博上却得到很多年轻人的青睐，还赞其有才，我就不能容忍了。”

“恶搞杜甫，我觉得是对文化的不尊重。”钱贺进坦言，他的这些言论也许不够宽容，撂倒了一批人，“网上支持我的观点的人很多，当然拍砖的也大有人在。”

“有人说我不懂小孩子的创新，我是个没有童年的人。”钱贺进告诉记者，其实他小时候也会对课本上的人物进行涂鸦，“我相信很多人小时候都干过这种事，所以我觉得这不是所谓的创新，小孩子这样做本没有什么，但是青年人这样有意恶搞是不应该被纵容的。”

真相 背后是营销团队的策划

对于“杜甫很忙”持宽容态度的有之，持反对态度的也不少，谁也不能说服谁。中青报的一篇社论《“杜甫很忙”风靡互联网：一场快闪式网络狂欢》则是从网络传播的角度进行了理性的分析，文章说：“今年恰好是杜甫诞辰1300周年纪念，我们也不排除这样一种可能——‘杜甫很忙’以及杜甫文化突然升温，这种恶搞背后可能有网络公关和文化营销的魅影。”作者的这种猜想对吗？

据网友透露，这场网络风潮的背后是专业的公关团队策划的，国内著名的营销人士薛永昱便是策划者。

记者通过QQ联系上了薛永昱。他承认这是他的团队所为。薛永昱坦言，“杜甫很忙”这组图片大部分都是出自团队成员之手。“这是我们帮一个博物馆做的策划，想引起更多人对那家博物馆的关注。”对于博物馆的具体名称，薛永昱说不方便透露。

对于有人说这是对杜甫的不尊重，薛永昱说，没必要那么上纲上线，“就是娱乐一下，这让大家都记起了杜甫，回忆起初、高中时代，没什么不好。”

“我想这也不会入‘学者’的眼吧，如果有学者出来反对，那是他们在炒作。”

最近，诗圣杜甫突然爆红网络，因为有人将语文教材中的杜甫插图涂鸦后传到微博，引发了主题为“杜甫很忙”的恶搞风潮。经网友再创作后，杜甫时而手扛机枪，时而挥刀切瓜，时而身骑白马，时而脚踏摩托，俨然无所不能。杜甫是河南巩县籍名人，网友的涂鸦之举遭到了河南省诗歌协会会长马新朝痛批：“恶搞杜甫是无知的、浅薄的、低俗的。”

适逢杜甫诞辰1300周年，以恶搞组图的方式成为舆论热点，恐怕是那些推崇和营销杜甫文化的人始料未及的。从目前报道来看，对微博中风头正劲的恶搞行为，无论是成都杜甫草堂，还是巩义杜甫故里，都持一种不欢迎甚至批评的态度。但从网络文化的视角加以审视，大可不必对恶搞杜甫的风潮反应“过敏”，它只是一场快闪式的网络狂欢而已。

恶搞是近些年新兴的一种网络亚文化现象，是年轻网友以讽刺、幽默、游戏的视角，来解构传统、颠覆经典、娱乐大众的一种网络风尚。在知悉恶搞文化的网友眼中，凡是能够通过再编码、再创作而流行于网络的东西，无论是电影、革命歌曲、新闻人物还是普通的照片，都能成为恶搞的对象。几年前红遍网络的短片《一个馒头引发的血案》，堪称网络恶搞的经典案例。

一些研究者认为，网络恶搞是年轻人释放内心压力的一种新形式，是他们建构网络身份认同的一种特殊话语，也是他们因为叛逆心理而反抗经典的一种文化仪式。这些基于社会学、心理学、传播学的分析，为解析网络恶搞现象提供了多元的学术路径。然而，单就最近这波“杜甫很忙”的恶搞热潮来说，我们或许无需做太多高深分析。它只是偶然出现的、以模拟和戏仿为手段的、寻求快感和参与感的一场网络狂欢。简言之，它只是网友最近的一种娱乐。

与那些曾经流行过的网络恶搞相比，“杜甫很忙”并没有太多特色，最突出的区别，可能是它充分利用了微博这个新型平台。一方面，如今的微博俨然就是一个集聚了数亿围观者的广场，分享资讯、寻找娱乐是这个广场的主流话语之一，这为令人捧腹的恶搞杜甫系列图片创造了迅速流行的可能。另一方面，微博时代的高互动性和高参与性，吸引了众多网友加入到狂欢队伍当中。在微博场域的表演欲与分享欲的双重裹挟之下，恶搞参与者实质上推动了一场关于智力、技艺、幽默感的文化比拼。

不过应该看到，这波恶搞风潮的核心要素只是一张普通的杜甫插图，其多样性和再创作潜力其实并不高。这意味着，即便网友们将自己的生活经验嫁接到恶搞当中（比如将杜甫恶搞为自己喜欢的卡通人物），这张照片仍不具备长期流行的可能。更何况，在“各领风骚三五天”的网络文化大观园中，似乎从来没有哪一次网络狂欢能够一直引领风尚。综合各种要素加以研判，这场恶搞杜甫的网络快闪行动，过不了多少时间就会烟消云散。

网络文化的兴起与衰落，在绝大多数时候都是无章可循和超越常规逻辑的，即便是再普通的文化载体，也能突然之间成为某一时段的流行。然而，鉴于今年恰好是杜甫诞辰1300周年纪念，我们也不排除这样一种可能——“杜甫很忙”以及杜甫文化突然升温，这种恶搞背后可能有网络公关和文化营销的魅影。无论如何，恶搞也是一种个性解读、另类表达，不妨对这种网络文化宽容处之。

网络文学=“文学注水肉”？ 网络文学曾被乐观者誉为“新文明的号角”，也曾被悲观者斥为“言语的垃圾”。在热闹、争议和疑问中，网络文学一路磕磕绊绊地走来，“注水”的隐忧一直以来都是挥之不去又难以回避的一道伤疤，甚至被冠以“文学注水肉”的称号。勾犇/CFP

9月19日晚，第八届茅盾文学奖颁奖典礼在京举行。在互联网上风生水起的网络文学，与此中热闹没有多少关联，多少显得有些“落寞”。本届茅盾文学奖首度吸纳网络文学作品参与评选,一共有7部作品参评，结果无一斩获，除《从呼吸到呻吟》、《遍地狼烟》、《青果》在第一轮投票中冲进前81名外，其余均名落孙山，仅仅是在176部参评作品名录上露了一下脸而已。

两千年与二十年的“比拼”

网络文学落选于全国性文学评奖并非首次，去年的第五届鲁迅文学奖评选也出现过类似情况。

网络文学与传统文学在茅盾文学奖中同台竞技，从目前的情形看是难有胜算的。究其原因在于，从评奖性质上看，这两大文学奖项说到底还是属于“专家奖”的范围，其评选的机制和遴选标准都是基于文学传统和社会期待而设置的，是纯文学的“精英奖”。如茅盾文学奖的评选要求作品拥有思想性与艺术性的完美统一，注重思想的深刻内涵，要有切入社稷民生的历史担当和人性温暖，以及艺术审美的精致与创新等。这些显然不是网络文学的强项。

“自娱以娱人”的网络写作，其长处不在于精致和深刻，而在于市场、大众、草根的认同和广泛参与。从《诗经》算起，我国传统的精英文学已经走了两千多年，而汉语网络文学的成长期满打满算还不到二十年。两种文学的创作方式、功能模式、发展水平和品相质地都存在较大差异，现在却要求用同一个评价标准去衡量，网络文学显然处于弱势。

且不说这次参评的几部作品是否真能代表浩如烟海的网络小说的创作实绩，单就本次参评作品要求必须是已经完成并公开出版的纸质出版物而言，这个前提就基本上预设了网络小说的“命运”。因为网络小说可以是超文本和多媒体的，文字叙事可以连载和续写，其生命活力永远存活于网上，点击率才是网站、写手和网民品评作品的基本“标的”。

于是，就难免出现这样的质疑：既然参评的网络小说都没有走得更远，茅盾文学奖是否过于“阳春白雪”了？

是的，茅盾文学奖就是文学界阳春白雪式的“专家奖”或“精英奖”。吸纳网络小说参与这种评奖是必要的，作为数字传媒时代最具大众趣味的网络文学落选于这样的奖项也属正常，没什么好抱怨的，不属于常识以外的意外。

传统文学和网络文学“抱团取暖”

需要关注的也许是网络文学参评茅盾文学奖背后的意义，即对于优化当今文学生态的意义和对网络文学本身发展的意义。

茅盾文学奖对网络文学敞开大门，意味着传统文学对网络新媒体文学的身份认可和资质接纳，有助于改变网络文学与传统文学彼此观望、不相往来的格局，实现两种文学相互交流，加深了解，切磋砥砺，融合互补，促进网络写手学习传统文学、了解传统作家，也引导传统作家和评论家走近网络文学、了解网络写作，从而改善和优化媒介融合语境中的文学生态，让两种文学在有些低迷的文学市场上“抱团取暖”，共创繁荣。

恰如有网友所言，当代文学经历的“网络洗礼”，既能使陷入瓶颈的传统文学获得重现辉煌的机遇和力量，亦能使泥沙俱下的网络文学提升审美与文化素质。不断借鉴传统的网络文学和不断亲近网络的传统文学，通过茅盾文学奖这样的社会关注度很高的比对平台，让传统文学意识到，文学有关人的心灵，从来可以由不同的道口进入，网络霸权不好，媒介歧视也不对，应该对网络写作投以理性的目光，给予必要的关注和激励。

对于网络文学而言，也可以在这个机会均等的评审中检视水平，看出差距，意识到作品未能入围，不在于它是否出自网络或有网络的特征，而是少了一些文学的品质。这样，传统文学与网络文学就可以从昔日的观望、对视走上了解、交流、融通和互渗互补之路。这对于整个中国文坛来说，是一件值得称道的事。

《微博营销——把企业搬到微博上》，胡卫夕、宋逸著，机械工业出版社2011年8月第一版，定价：32.00元

一切的调查方法都是形式皮毛而已，无论通过何种形式，能够投入全部的感情与智慧去真正熟悉潜在的消费者们，才是营销调查的最高境界。网络微博也许会成为一个好的营销工具，但它更重要的意义是一个好的调查工具。企业也许很重视自己在微博上应该说些什么，但更重要的是，一家聪明的企业能够在微博上听到什么！

《微博营销——把企业搬到微博上》，这是一本从商业的角度来研究网络微博的营销类书籍。两位作者都是深圳大学的经济学博士，共同从事有关微博营销的工作。所以，此书的内容，既有如同教科书一般的严谨广博，又有大量的商业案例，读来直观形象，令人深思。

网络微博，是一个新生事物，发明至今，不过两年多的时间而已。即使是网络界的商业精英们，对于微博的认识和利用也仍然处于探索时期，譬如孙行者刚刚抢来的定海神针，尚不知如何玩耍。

但是，迄今为止，微博所蕴藏的巨大能量，甚至使得远离网络的传统企业都不敢小觑微博的力量了。书中例举了两个案例，一个是霸王洗发水是否含有致癌物质的案例，另一个是建外SOHO物业纠纷的案例。尽管结果不同，但微博所激发出来的影响力却使人印象深刻。微博，与其他的网络社交工具相比，有一个最大的特点，那就是，一个人写微博，所有的人都能够看到，一个人回复微博，所有的人也都能够看到。

所以，我觉得，无论是企业或是个人，如果开了一个微博，很像是某人去茶楼酒肆，泡一壶茶，摆几杯酒，与几个朋友随意闲聊。那么，你固然不介意你的谈话被左右邻桌听到。左右相邻的客官们也不介意他们的谈话被别人听去。所谓街头巷尾、茶楼酒肆、稠人广座之处，正是流言蜚语传播扩散的最佳场所了。

我们想像：网络空间是一个没有边际的虚拟世界。其间密布摆满了许许多多的茶桌酒席。千奇百怪的庞大团体组群因为各自不同的理由，工作栖息游戏于网络虚拟的世界之中。

人类是感情动物，容易被特别美好或是特别丑恶的事物所感动，被感动之后，又喜欢把自己的强烈情绪无保留地宣泄出来。

在皑皑高峻的雪山上，一个轻微的震动，可以产生天崩地裂的可怕变化，这是可以用物理原理来解释的。而从现有的相关案例来看，微博也可以形成如雪崩一般的舆论灾难。究其原因，是因为与人类的天性有关。而网络微博，恰恰提供了一个合适的技术支持，使得人们可以充分宣泄自己的强烈情绪。

建外SOHO物业纠纷，其实是一场误会，所以，经过企业方面利用微博的形式与网友们进行了开诚布公的交流互动之后，误会得到了澄清。但是，从此以后，企业负责人对微博就极为重视了起来。

从现在的案例来分析，微博最大的威力，就是传播的速度极快，在快速的传播中又能够产生情感的共鸣，并且积聚起来，越来越强大的情感共鸣，最终形成排山倒海的力量，所向披靡，势不可挡！

法国谚语说：‘太阳下没有新鲜事物’，我们看到，在历史上，报纸记者刚刚出现时，公共事件甫一发生，记者就到处乱跑，亲自向当事人提出犀利的问题，写出深刻的报道，影响大众舆论。但在不久之后，企业也学会了与媒体相处，不再如看到第一个扒粪记者时那般地惊慌失措了。对于微博，保守的防御措施已初见端倪，但更难做的是，积极地利用微博的力量来实现企业的目标。

“如果我问顾客们想要什么，他们会想要一匹跑得更快的马。”这句话是美国的福特先生说的。这句话是前几天我从《商业模式新生代》这本书里读到的。我记得，有一位很著名的电影导演也讲过类似含义的话。

“眼前有景道不得，崔颢题诗在上头”，也许，最勤奋的企业真的可以做到比消费者还要更加了解消费者的心愿？对消费者的了解，是一切营销行动的基础。《商业模式新生代》里提到，一切的调查方法都是形式皮毛而已，无论通过何种形式，能够投入全部的感情与智慧去真正熟悉潜在的消费者们，才是营销调查的最高境界。

从前有一位雕塑工匠，给一座寺院雕塑了一座佛像。雕塑完成之后，开放大殿，任凭公众们随意参观。这位工匠就隐身在佛像之后，偷听公众们对佛像的评论。形形色色的参观者们都自由自在地发表自己的看法，工匠隐身佛像之后，记录下有益的评论。等到开放期结束后，工匠根据得到的反馈意见对佛像进行了修改。于是，佛像真正完工之后，就得到了当地民众们的一致好评。

所以，我个人认为，网络微博也许会成为一个好的营销工具，但它更重要的意义是一个好的调查工具。企业也许很重视自己在微博上应该说些什么，但更重要的是，一家聪明的企业能够在微博上听到什么！

街谈巷议

□周 云

当年在天津上学的时候去北京的次数比较多，每次只要有时间，就喜欢去王府井那儿的三联书店逛逛。三联书店规模并不是很大，在那里却总是能够发现心仪已久但又求购无门的书，或者能邂逅让人眼前一亮的新书。回程的书包中，肯定会多上几本新书。后来到了广州，惊奇地发现，广州也有三联书店，而且感觉跟北京的相差无几，顿时有了他乡遇故知的欣喜。

对于营造自己精神世界而读书的人来说，三联书店的确像一个朋友。三联的读者应该是小众，但都是那些真正热爱阅读的人。我始终认为，读书并不等于阅读。真正的阅读，是不带有功利目的，纯粹为了追求精神愉悦而读书。具体而言，喜欢阅读的读者，主要是那些具有人文精神、书生气质，喜欢思考社会、人生，以此为乐的人群。既有人文学科相关职业的从业人员，更有一大批业余爱好者。而三联的书，绝少有那些实用的书，更注重满足读者精神世界的需要，充满着人文气息。因而成为真正阅读者的朋友。

然而这样一个朋友却悄无声息地离开广州了。今年，三联书店在广州的最后两家分店流花店和增城店先后结业，至此，全部五家分店全部歇业，与广州结缘17年的三联书店，终于在21世纪第二个十年开始之际，离开了广州。

或许人们会将此归因于网络的冲击。的确，网络改变了阅读生态，越来越多的人习惯于网络阅读和网店购书。这对图书的生产、销售造成了极大的冲击，三联书店在广州的终结，不能不说有这方面的原因。但我不相信这是主要的原因。毕竟，三联图书的层次，是网络图书与网络书店都难以达到的。更何况，逛书店的那种感觉，对于爱书之人而言，是网络难以取代的。

归根到底，还是读者抛弃了三联书店。这是个越来越功利化的社会，人们热衷于追逐物质利益，已经无暇充实自己的精神世界。图书作为一个行业依然火爆，读者依然众多，但真正意义上的阅读已经离我们远去了。现代人读书，更多的是出于职业、考试等非常实际的需要出发，实际上是物质生活、谋生生涯的延伸。那种非功利的、纯粹追求精神愉悦的阅读，已经渐行渐远了。

这必然造成三联这一类书店的难以为继。实际上，三联并不是第一家在广州消失的这一类型的书店。石牌学而优书店的结业，已经让人感慨不已，石牌近十家高校，其中不乏全国知名学府，数以万计的高校师生，竟然支撑不了一间人文社科类的学术型书店。这表明，最应该阅读的那一群人已经不怎么阅读了。他们都不阅读了，这个社会还有什么人阅读呢？

见惯了很多珍贵的东西在我们的生活中消失，但这一次依然是感慨万千。社会的过度功利化，已经令我们吃尽了苦头。一个良善的社会，终究还需要不那么功利化的人，不那么功利化的事。需要三联，需要阅读。因此对于此次三联的离开，我宁愿看作是朋友的一次远行。是朋友，终究还会再见的。

周 云