澳洲旅游局正在进行有史以来最大规模的宣传活动，试图从全球各地吸引大批年轻人和背包族来澳洲游玩。

这一耗资数百万元的市场推广活动具有很强的针对性，推广重点就是澳洲的打工度假签证项目。

澳洲旅游局执行董事麦伊沃（Andrew McEvoy）说，这个签证项目是开展宣传活动的一个很好的平台，目的就是要吸引年轻人到澳洲来玩。

此前，联邦政府决定将打工度假签证的申请费用提高80元，不过麦伊沃对澳联社（AAP）表示，他并不认为涨价80元就会把计划来澳洲待上一段较长时间的年轻人给吓跑。

“在澳洲接待的所有入境国际旅客中，年轻人占到了四分之一以上，而且这些年轻的客人都倾向于延长停留时间，旅行范围的分布也很广，”周四，麦伊沃在澳洲旅游业领导人峰会（Australian Tourism Directions Conference）在坎京召开前夕说，“对很多年轻人来说，打工度假签证项目为他们提供了出门旅行的经济支持，而这就将成为我们未来开展新宣传活动的灵感来源。”

在截至今年6月的十二月里，共有将近160万年龄在15-29岁之间的游客来澳观光。由澳洲旅游局委托研究，BDA营销策划公司（BDA Marketing Planning）在11个重点国际市场开展的调查发现，海岸、水下景观和野生动物是澳洲最好的旅游资产。而澳洲的优质食品和葡萄酒则需要更好的营销。

麦 伊沃说，这项研究帮助确定了澳洲在旅游方面的真正实力，并有助于调整向海外推广澳洲旅游时的策略。虽然研究显示，澳洲在优先配置资源和进行市场营销方面还 有很多要做。但麦伊沃也提到：“研究结果令人鼓舞，比如说，对来澳游玩最有兴趣的是中国人和印度人，而这两个市场正是我们最积极拓展的地方。”

澳洲旅游局主席迪克逊表示，在国内旅游业复甦和中国经济不断增长的推动下，该行业有望实现其订立的2020年目标。尽管澳洲旅游业的国际重点市场正在从西方转移到东方，但澳洲旅游局仍致力于在全球市场营销方面保持平衡。迪克逊还表示：“营销方式也在发生翻天覆地的变化，营销渠道正在从传统媒体向数位媒体和社交媒体平台转移。”