漫画：红叶

近半数5A景区门票超百元高门槛阻碍旅游业发展

专家指出成熟的旅游模式应该是低门票，靠延伸产业增加收入

据《中国统计年鉴2011》数据，2004年我国国内旅游人数达11.02亿人次，旅游总花费4710.71亿元，人均花费427.5元；2010年，国内旅游人数增至21.03亿人次，旅游总花费12579.77亿元，人均花费598.2元。据此推算，6年来国内旅游人数增加了90.8%，旅游总花费增长1.67倍。

新华网3月17日报道，国家旅游局局长邵琪伟在接受媒体采访时表示，据测算，我国旅游业增加值已占GDP的4%以上，与旅游相关的行业超过110个，旅游业发展带动了社会投资，促进了相关产业发展。

然而，中国旅游研究院与携程旅行网近日联合发布的《中国休闲旅游客户需求趋势研究报告》显示，在国内旅游的各项花费中，较多游客的景区门票占总花费比例最高，达21.9%。其次是交通花费(20.9%)，其他还有购物、餐饮、住宿、文化娱乐消费，分别占19.0%、16.4%、11.5%、9.8%。

如今，国内的部分景区门票价格不仅偏高，而且在不断上涨。《南方日报》3月28日的报道指出，对全国(不含港澳台)130家5A级景区门票价格(非淡季全票)统计发现，价格低于60元(含60元)的5A景区共有27家，占国内5A级景区数量的20.8%；价格在60元至100元(含100元)的5A景区共有41家，占总数的31.5%；价格在100元至200元(含200元)的5A景区数量最多，共有46家，占35.4%；门票价格高于200元的景区14家，占比也超过一成。可见，近半数5A景区门票价格超过百元。

今年3月，黑龙江省全国人大代表王波在接受媒体采访时引用了一组数据：2010年以来，国内多个景区陆续提高门票价格。云南石林门票从140元调整为175元；山东三孔景区联票由150元涨至185元；山西平遥古城门票由100元上涨到125元。随着旅游旺季的到来，涨价风似乎有愈演愈烈之势。

中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦教授近日表示，不反对景区收门票，但门票价格应与民众收入水平相适应。目前国内景区门票价格偏高，中低收入群体难以承受，一张100元的门票对于他们来说，相当于两天的收入。他认为，高门票价格是对高收入者的偏袒，相当于把中低收入者的权利用价格的杠杆转让给高收入者，这显然是不合理的现象。

邵琪伟也表示，我国旅游发展方式还不完全符合科学发展的要求。相当一部分地区存在重开发、轻保护，重硬件、轻软件的问题。一些地方仍停留在“门票经济”阶段，没有形成完整的旅游产业链，旅游综合带动效益还没充分发挥。他表示，走出“门票经济”是一个形象化说法，走出去，就是告别过去靠卖门票、靠涨价甚至一锤子买卖模式，向科学发展切实转变。

携程旅行网副总裁郭东杰接受媒体采访时表示，旅游景点门票价格偏高一定程度制约了居民旅游消费。改变依靠卖门票和涨价的经济模式，有利于降低旅游门槛、提高出游意愿，营造全民旅游的氛围、促进大众化旅游发展，提高人民群众对旅游的满意度。

还有业内人士认为，过度依赖“门票经济”一定程度上阻碍旅游业的健康发展。降低景区门票或免门票，不一定会减少旅游收入，还可能拉动旅行社、酒店、餐饮业、交通等相关产业收入的增长。

“旅游是一个带动性很强的产业，1元的直接收入就能带来6.8元的间接收入。”湖北大学旅游发展研究院院长马勇接受《长江商报》采访时表示，旅游应由门票经济转型成为产业经济。一个成熟的旅游模式应该是低门票，靠延伸产业增加收入，景区投入和维护可由政府补贴。

去年12月20日至今年1月20日，江西省开展“江西旅游总收入过千亿”旅游免票活动月。活动月期间，国内外游客可凭借身份证件免门票进入景区游览。这是江西省重点旅游景区首次集中免票向社会开放，在国内首开先河。

据《中国旅游报》2月20日报道，江西旅游免票活动月期间，各景区共免票接待国内外游客1261万人次，同比增长82.1%；拉动交通运输、酒店餐饮和娱乐等相关行业收入近60亿元。

王波建议，资源价值等级较高的公共资源型景区的管理权应收归国家，并借鉴美国国家公园管理模式进行治理，逐渐实行低票价甚至零票价，使公众的旅游权益得到保障。而对资源价值次之的景区，可以由地方政府根据情况进行经营权转让，但必须强化政府的相关职能，如对旅游资源的保护、门票价格的控制等。

湖心岛距离多伦多市中心只有5分钟船程。

魁北克蒙特利尔市中心的皇家山。 资料图片

伦敦人在海德公园的休闲时光。 图/CFP

在很多人印象里，伦敦、纽约、多伦多是现代化的大都市，殊不知，在高楼林立中却也满眼郁郁葱葱，一片宛若世外桃源的森林就藏匿在繁华闹市之中。早在上世纪60年代，美国和加拿大就已经提出“森林城市”概念，今日国外很多国家将城市森林的建设理念和经验纳入规划中，城市森林不仅仅改善了居民的居住环境，也成为当地知名的旅游资源。

中午去公司对面的山上徒步

旅途中，与城市森林邂逅，便是旅行的精彩。旅游编辑吕莉还记得，有一次她从墨尔本喧嚣热闹的弗林德斯火车站走出没几分钟，便是墨尔本皇家植物园(Royal Botanic Gardens Melbourne)，“这座堪称澳大利亚最好的植物园足有36公顷，5万多种植物，门票、导游和科普活动都免费，很多人直接从火车站或者联邦广场直接溜达过来。”

　　新浪环球地理讯 北京时间3月29日消息，据美国国家地理网站报道，2011年，非洲安哥拉、博茨瓦纳、纳米比亚、赞比亚和津巴布韦等五国首脑共同签署了一项国际合作协议，计划各国携手建立一个号称世界上最大的自然保护区--卡沙跨界自然保护区。据世界野生动物基金组织介绍，卡沙跨界自然保护区包括36个国家公园、野生动物保护区、野生动物管理区和旅游区等。

　　其实，在协议签署之前这项工作已经实际推动了许多年。世界野生动物基金组织纳米比亚项目负责人利萨-斯蒂尔表示，“这一保护区非常与众不同，因为有五个国家基于自然保护的目的共同参与。目的就是打造一个一流的自然保护区和旅游目的地，当地社会将是最大的受益者。”世界野生动物基金组织为这一项目提供基本的技术和资金支持。

　　1. 三角洲之王

三角洲之王

　　一头非洲雄狮在博茨瓦纳奥卡万戈三角洲上徘徊，奥卡万戈三角洲也是卡沙跨界保护区的一部分。南非开普顿大学自然保护主义者布莱恩-约翰-享特利在安哥拉从事自然保护工作已长达30年。享特利表示，卡沙跨界保护区目标很伟大。“此前建立的一些跨界保护区，往往只是得到总统或总理口头上承诺，虽然都得到了数额可观的资金赞助，但最终成功的案例很少，这仅仅是因为缺少各国的理解与包容。”

　　2. 维多利亚瀑布

维多利亚瀑布

　　维多利亚瀑布位于赞比亚和津巴布韦接壤处，是世界上最大、最壮观的瀑布之一，也是游客最容易抵达的瀑布。除了安哥拉以外，卡沙跨界保护区内的其他国家都以成功的生态旅游和野生动物旅游业而闻名。在旅游方面，卡沙跨界保护区协议承诺很多，可以进一步促进该地区的生态旅游等产业的发展，提升经济实力。美国杜克大学生态学家斯图亚特-皮姆表示，“卡沙跨界保护区是非洲最壮观的野生动物保护区之一。”

　　3. 清晨小吃

清晨小吃

　　在清晨第一缕阳光下，羚羊漫步于赞比亚喀辅埃国家公园中，享受着美味的早餐。喀辅埃国家公园是卡沙跨界保护区的一部分。南非开普顿大学鸟类学家、自然保护主义者史蒂夫-鲍耶斯表示，“卡沙保护区是该地区一个神奇的成就。经过近十年的酝酿，终于将美好的愿望变成了各国共同的保护行动。”

游客扮演的日军抢“花姑娘”场景。

黄山市普仁滩景区开发了名为“红色实战”的旅游项目，让游客扮作日军抢“花姑娘”重现“鬼子进村”。当地旅游局负责人介绍，该项目的初衷是“为了做红色旅游，教育年轻人。”消息一出，外界纷纷质疑该项目“伤害国人感情”、“见利忘本”。而在笔者看来，对文化的自我糟蹋与盲目热捧才是其上马背后的原动力。

“鬼子进村”项目打着“红色文化”大旗，以“缅怀抗战风云后，嬉戏青山绿水间”为主题。然而我并未看到文化。该项目参加者皆为年轻人，他们并未经历抗战的艰难岁月，虽然我不知耄耋老者见到这样的场景是否会老泪纵横，但我可以肯定这样的举动在他们看来不具备任何旅游的笑点。上马这种项目，只能表现出我们对自身的蔑视。

发展经济我们无需指责，但如果以利益诉求为准则设计历史再现，无异于单纯追求自然资源开发而破坏生态平衡。没有历史的庄严与厚重感的旅游设计，难道真把历史看作了任人打扮的小姑娘？

如冯骥才先生所言：文明的、知识的、道德的、真善美的文化尊严一旦被践踏被玷污，被糟蹋的文化反过来一定还会糟蹋人的精神。旅游公司将来自于文化与历史的真实还原为来自原始兽性的侵略与野蛮，才是我们最需要警惕的。

来自精神与文化的恶性循环极有可能导致文化的自我糟蹋与人格的自我虐待成为“潮流”。我们在抵制“鬼子进村”式项目对民族感情践踏时，需要彻底厘清背后的文化市场与精神市场，摒弃文化的自我糟蹋倾向，才能解决当下以文化为名的行业乱象，展示出文化的真意。

　　十堰市房县青峰镇特大天然钟乳溶岩“封神洞”，日前被人发现。其地质遗迹，位于地质学家李四光命名的世界著名地质大断裂带——青峰镇白马沟村。其溶洞景色，可与桂林芦笛岩、七星岩媲美。

　　青峰镇青峰山 “封神洞”，相传是《封神演义》青峰山紫阳洞清虚道德真君修仙之地。

　　“封神洞”分上中下三洞，是一个长约3公里，且深邃迂回的特大溶洞，洞内洞洞相连，岔洞绵延，洞景各异，有石笋、石柱、石帘、石花，或神仙聚会，或仙女散花，洞内还是暗河清流。

　　日前，房县有关领导和十堰市民俗学会、十堰市诗经尹吉甫文化研究会有关专家及房县旅游局、房县青峰镇、榔口乡领导等10多人通过考察，一致认为特大天然钟乳溶岩“封神洞”极具旅游开发价值。

　　据了解，“封神洞”与长达10公里的青峰山紫阳洞“神仙谷”相隔仅有5公里，其景致形态起伏，“石浪”滚滚、规模壮观。令人称奇叫绝的冰究石古地质河床遗迹、中华诗祖尹吉甫宗庙石窟文物遗迹、诗祖山森林公园等相邻连片，形成房县东部中华诗祖尹吉甫生态文化旅游区。

智利著名旅游胜地纳韦尔瓦皮湖，目前它已经被近半个世纪来首次爆发的普耶威火山产生的火山灰填满

智利著名旅游胜地纳韦尔瓦皮湖碧波荡漾，目前它已经被近半个世纪来首次爆发的普耶威火山产生的火山灰填满

佩戴面罩防止毒气入侵的警员站在火山喷发产生的大量浮石上

　　就在几天前很多游客还纷纷来到智利著名的纳韦尔瓦皮湖(Lake Nahuel Huapi)边，看那碧波荡漾的湖水，这里生活着几种鲑鱼，是世界各地的钓鱼爱好者喜欢的一个地方。然而8日这里已经被普耶威火山喷出的大量黑色和棕色火山灰填满。

　　普耶威火山位于智利中南部地区，它在沉睡了几十年后，最近突然苏醒过来。智利和阿根廷交界处的Cardenal Samore关口附近的路面上落了一层厚厚的火山浮石，佩戴面罩防止毒气侵害的警官正在这里进行调查。越过阿根廷边境不远处，刚刚开始营业不到两周的冬季滑雪场所、著名旅游景点圣卡洛斯-德-巴里罗切的斜道上覆盖了一层火山灰。

　　普耶威火山4日爆发时，在这些南美国家上空形成高超过6英里(9.66公里)的尘埃云团，到目前为止，已经有大约4000人从22个居民区撤离出来。与此同时，强劲的风促使火山灰在阿根廷上空扩散，对该国首都布宜诺斯艾利斯产生严重影响，进出该国的大部分航班被迫取消。阿根廷的州立国际及国内机场阿根廷航空公司和奥斯特拉航空公司已经取消了全部航班。

　　至少还有6架往返于布宜诺斯艾利斯和美国、欧洲及南美城市的国际航班暂停飞行。由智利出发，途径阿根廷的飞行也被暂时取消。该国首都以往非常热闹的国际和国内机场，现在几乎空无一人。智利地质学家表示，这座火山可能会持续喷发数周。(孝文)

近几年，青春版《牡丹亭》、全本《长生殿》以及《1699·桃花扇》的相继上演，令昆曲成为很多人心灵小憩的一处“后花园”。但真正能够接触昆曲、了解昆曲、喜欢昆曲的人尚属少数。此种境遇下，昆曲如何进行市场化探索？昆曲的商演前景又将如何？

成功个案难复制

2007年5月18日，位于北京东四十条22号的皇家粮仓成为厅堂版《牡丹亭》的驻场演出场所，这是一个文化公司进行的昆曲市场化探索。当时被业内人士批评为剑走偏锋，甚至其导演、昆曲界元老汪世瑜也认为这只是个概念。厅堂版《牡丹亭》在4年中不间断演出了450多场，至今仍处于良好的市场运营中，之后在南京、苏州、上海等地出现的园林版《牡丹亭》无疑是对这种演出形式无声的肯定。

“厅堂版《牡丹亭》获得成功的原因是昆曲具备这样的生命力，当然也包括这个演出项目本身的品牌价值。”普罗艺术公司制作人、厅堂版《牡丹亭》出品人王翔说。他首先为昆曲寻找到了一个独特的空间，“以前观众只看过剧场版的昆曲，皇家粮仓突破了以往镜框式舞台的呈现方式”。其实，昆曲最初演出的形式是“堂会”，即大户人家自己有戏台，同时又蓄养家班，可一边看戏一边聚会，还能上去“票”两句，互动性非常强。王翔表示，厅堂版《牡丹亭》的意图在于恢复古典而质朴的演出形态，为欣赏者营造一种独特的氛围。

昆曲的发展之路有很多种，厅堂版《牡丹亭》是其中一个比较特别的方式，市场定位在城市商务阶层，根据目标人群和产品定位，形成了一套比较完整的行销体系。“4年来，我们持之以恒地对演出内容进行不断优化，票房依靠口碑，由此才能形成可持续性的生命力。”王翔说。

厅堂版《牡丹亭》用高端的商业定位创新其商业模式，获得了一定的市场成功，但在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来，厅堂版《牡丹亭》只是个别成功的案例，不具备复制价值。王翔也表示，虽然在各地相继出现了各种版本的《牡丹亭》，但项目是否成功，一方面取决于演出本身的吸引力，另一方面，运营团队的管理水平和专业化运作能力尤为重要。

各出奇招探市场

昆曲到底能不能走市场？苏州昆剧传习所兰芽昆剧团团长冷桂军的回答是肯定的。作为全国第一家民营昆曲院团，兰芽昆剧团从2003年开始走市场到现在已经整整8年。为了在市场中站稳脚跟，兰芽昆剧团在坚持艺术追求的前提下，走上一条主动寻找观众、培养观众的发展之路。针对不同观众，剧团先后推出了“博物馆昆剧”“氍毹昆剧”“校园昆剧”“园林昆剧”“吴歈粹雅”“大众昆宴”等演出形式。“传播昆曲不能强加于人，需要进行多种形式的创新使昆曲更容易让人接受。”冷桂军说。

到目前为止兰芽昆剧团的“园林昆剧”已演出500余场，他们将目光瞄准旅游市场，苏州园林、古镇等旅游景点成为昆剧团展示昆剧文化的舞台。在拙政园、周庄等景点表演时，针对游客的心理和不同的旅游场所，选择不同的剧目，如《写状》、《连升店》、《测字》等表演夸张、曲词通俗易懂的经典折子戏。冷桂军介绍说：“这些戏既满足了游客观光的愿望，又满足了他们一睹世界遗产风采的心理。”

除此之外，国内的各大国有昆曲院团也在进行着市场化的探索。江苏省昆剧院精品迭出，从《1699·桃花扇》、《浮生六梦》，到《临川四梦汤显祖》和实景版《牡丹亭》，再到这一次《我的浣纱记》，数年的时间里既赚足了眼球，也赢得了市场。上海昆剧团，通过推出演出季、个人专场，与兄弟院团合作以及固定的小剧场演出等多元化的方式探索市场。北方昆曲剧院则是探索与旅游市场结合的方式，在未来2年中，北昆将每年在大观园戏楼演出100场以上昆曲折子戏，打造“游大观园、品红楼宴、赏听昆曲”的旅游品牌。浙江永嘉昆剧团作为一个县级院团，虽然实力较弱还处于培养观众阶段，但其副团长刘文华表示，今后也会根据市场需求创排剧目，努力打造精品。

成功与否待检验

昆曲走市场的道路尚属探索阶段，最终哪种方式能成功需要经过市场检验。“要看这种方式是不是有可持续性，是不是能形成长效机制，并不断增值。”北方昆曲剧院副院长曹颖说：“各个院团条件都不相同，应结合自己特色进行探索。”

王翔认为，体制内的昆曲人进行市场化探索的重要前提是，大家是否已经具备了市场化的观念。“我们要学习欧美国家对歌剧、古典音乐，日本对歌舞伎、人形净琉璃的运作经验，把市场化的运作手段融入到中国传统戏曲的传承中去。对于剧目的拯救与创作，中央或地方政府在资金上的扶持必不可少，但仅仅有了资金还不够，更需要面对市场，挖掘剧目自身的生命力，这样才能建立起一个科学的长效机制，而不是有钱就花，花光了事。应该让体制内的院团在得到资金支持的同时，不断培养其面对市场的能力。”

上海昆剧团国家一级演员沈昳丽认为昆曲可以走市场但这种尝试只能占昆曲传承发展的小部分，因为昆曲很小众，不能完全迎合市场，而是需要对市场进行引导。上海昆剧团团长蔡正仁说：“昆曲的市场化探索必须在传承的基础上进行。传承工作做得好，发展工作才有可能做得好，如果传承工作做的不好，演员基础比较差，发展起来也不会持久。”昆曲艺术不是靠一两个人的力量就能传承发展，需要一个相当庞大的团队，而现在各院团还面临资金和人才的重重困难。王翔说：“昆曲唱戏不唱角儿，跟京剧不一样，昆曲更注重作品本身，走市场还是要出精品。”

6月6日，“屈原和弟子”穿越时空在重庆杨家坪步行街与市民共度端午节。CFP供图

赛龙舟、吃粽子、插艾叶、挂香包……端午节期间，各种民俗活动丰富了人们的节日。仅仅是粽子的种类以及与粽子相关的各种活动就让人眼花缭乱。但是留心观察各类民俗活动，总感觉商业味重，文化味淡，尤其是对屈原的纪念太少，屈原的形象更是难觅踪迹。

就是吃粽子赛龙舟？

“端午节做什么？主要是吃粽子。”这是记者在小长假期间随机采访时听到最多的回答。

在南京市新街口新华书店，初二学生小雄告诉记者，端午节前学校组织同学们集体吃粽子。“可是老师也没有告诉我们端午节和屈原的故事。我只知道屈原是一个爱国者，后来投江了，其他就不知道了。”记者又询问了多名前来购书的学生，他们几乎都表示对端午节的理解主要是吃粽子，相关的历史文化概念模糊。

“除了粽子大战外，端午节还在异化成‘龙舟节’。”江苏省旅游局信息中心主任周晓平说，这两年端午节期间各地的龙舟赛目不暇接，今年几乎有湖面的地方都要搞一个龙舟赛。其实，许多地方是以此汇聚人气，促进旅游，他们讲求比赛的规格，而忽视对传统文化的纪念和传承。“我参观了不少龙舟赛和端午旅游项目，都找不到屈原的形象和元素。这是一个严重的缺失。”

应注入新的文化内涵

江苏省社科院原院长、知名社会学家宋林飞说，我国传统节日大多按农历时间设置，不但跟中国悠久的农业文化有关，而且包含着中华民族发展历史的精粹，对一代代后人的人生观、价值观都有着非常深远的影响。

宋林飞说，这些传统节日同时也非常具有纪念意义。比如说端午节是纪念屈原的日子。他是历史上杰出的爱国志士，有着在国家危难时刻牺牲自我的崇高品德，是中国人心目中完美人格的表现。因此缅怀古人也成为民族节日所纪念的重要内容。今年端午节，有的网站开设栏目吸引网民写微博纪念屈原，还有的学校组织学生朗诵屈原的作品，这些都是很好的传承形式，应当更广泛地开展。

“传统节日要增强吸引力，还需要文化创新。”宋林飞认为，屈原在世界范围享有崇高地位，不仅因为他的爱国精神，还在于他伟大的文学作品。屈原的作品极富想象力，又情景交融，开创了新的文体，他实际是当时文化创新的引领者。