新闻联播原来也能这样播

法治周末记者李秀卿

“邻家女孩”欧阳夏丹和“眼镜哥哥”郎永淳亮相了，你还不看新闻联播吗？

9月25日晚，最新加入新闻联播播音团队的欧阳夏丹和郎永淳首次露面。有评论认为，新闻联播变年轻了，必将赢得更多观众。

发生变化的还有文风和语调，人们发现这个特殊的新闻节目一直端着的架子似乎放低了很多。一则新闻中出现了这样的温馨提示：“如果你想节省开支，错峰出游是个不错的方法。提前或者10月4号后再走，最多可以节省四五成的费用……‘十一’黄金周，祝您玩得开心。”

更多的变化将出现在2012年1月的改版中。最大的变化之一是1988年由作曲家孟卫东创作的节目片头曲将告别荧屏。新闻联播还将使用更加炫目的摄影棚，开播画面会增加3D立体效果，各种新的报道形式将会引入到节目当中来。

恐怕全世界也没有哪个新闻节目像新闻联播这样，即便是一点微小的改变也会引起巨大的关注。中国农业大学乡村传播研究所所长李红艳对《法治周末》记者说，新闻联播存在的意义已经大于新闻本身的意义。

超越新闻的新闻联播

1978年1月1日，新闻联播在即将到来的社会转型中出场，担任起传播新闻和社会动员的双重角色，并得到了党中央的授权，从播出伊始就成为许多重大新闻的第一发布平台。

可以说，自新闻联播开播以来，观众从主持人的发型、服装和语调中揣摩出的信息，就是新闻背后经久不衰的主题。据媒体报道，1990年，播音员张宏民有一次突然以中山装登场，立刻引发关于“政治气候变化”的各种解读。但据央视事后澄清，张宏民当天是临时顶班，没穿正装，才以中山装上阵。

新闻联播特殊地位的牢固确立是在上个世纪80年代。1980年播出了审判林彪、江青两个反党集团的报道，带来首轮收视的高潮；1981年全国电视新闻工作座谈会规定，各省、自治区、直辖市电视台有责任、有义务向中央电视台供稿，且必须转播新闻联播。

至此，新闻联播树立起了坚不可摧的权威性。北京大学比较文学与比较文化研究所博士张慧瑜认为，也是从那时开始，新闻联播成了一个政治仪式。

有媒体分析，“固化”已是新闻联播的特质之一，北京外国语大学新闻学教授展江认为，新闻联播最大的固化在于其“领导很忙、中国人民很幸福、外国很乱的三部曲”。

一期典型的新闻联播以党和国家领导人当日活动为头条，25分钟国内新闻、5分钟国际新闻的格局罕有改变；新闻联播片头曲16秒，从1988年3月起沿用至今。

也正因如此，节目组对每个播出细节有近乎严苛的标准，尤其是对领导人的出镜时间精确到微秒，避免向外界传递“错误”的信号。一份公开的新闻联播编辑部资料显示，2008年，央视副台长罗明在一次审片中发现，某领导人的特写画面出现了三次，而在同一则新闻中出现的另一位官阶更高的领导人特写出现了四次，于是他要求将前者改为两次。在另一次审片中，罗明要求将某部长的出镜时间由4秒减为两秒半。

有时候，一些重大紧急事件的上情下达，新闻联播是再适合不过的传播通道。2008年9月16日19时20分左右，新闻联播播出的“检出三聚氰胺婴幼儿配方乳粉企业”名单，就是几分钟前刚由国务院紧急传真至央视值班室的。这份名单经审核后火速送到了播音员邢质斌的手上。

“观众从新闻联播里看的是政府形象。”李红艳对《法治周末》记者说，“它早就超越了新闻本身。”

而作为政府形象的传递者，老一辈播音员一贯坚持“字正腔圆”和“声情并茂”的特点，有人称其“一个面孔、一种声音”。已经去世的播音员罗京，在2006年就曾富有感情地播报过青藏铁路通车新闻：“钢铁巨龙穿越莽莽雪域高原，青藏铁路造福沿线各族群众。经过10多万筑路大军历时5年的艰苦奋战……线路最长的高原铁路青藏铁路全线胜利建成通车……上午10时许，庆祝大会开始，全场高唱国歌。雄壮的歌声在辽阔的高原上空久久回荡……”一位资深媒体人士在博客中评论说，罗京是带着感情朗诵新闻。

9月25日晚的新闻联播中，有人注意到活泼风格的欧阳夏丹，其妆容和语调比以前增加了庄重感，力图与新闻联播的政治气场相契合。赵忠祥对两位新播音员的评价是：“不错！”

新闻联播是央视最难改革的新闻节目，北京外国语大学新闻学教授展江说。新闻联播在央视乃至全国电视节目中的地位的确独一无二，因此也就不难理解播音员将加入其播音团队视作努力目标。此次新闻联播内部招聘播音员，全台有60位主播参与竞聘。

自我改良

在9月25日的新闻联播中，一位穿着朴实的出镜记者坐着一个小马扎，和农民面对面聊天，边采访边跟农民一起剥玉米粒。另一则农村新闻中的记者穿着冲锋衣，跟正在争取某农业项目的农民给水泥柱打桩。有人说，新闻联播不再高高在上了。

在网络媒体时代，“居高临下”和“一厢情愿”式的宣传越来越难以被年轻人接受，而新闻联播正是这种语态的使用者。

新闻联播的时政新闻也有雷打不动的特色。根据长期关注新闻联播的吉林大学毕业生徐思的观察，新闻联播表述时政新闻的常用方式之一，是“领导人+行踪”模式为主，不是按照新闻的重要性，而是按照领导人的官职序位编排新闻、决定字数、时长等。

“这些年来，‘会议强调’‘贯彻落实’‘高度重视’等词汇高频度出现，它容易给人一种‘一切照旧’的错觉。”张慧瑜说。在媒介竞争激烈的环境下，新闻联播收视率在遭遇挑战。据统计，前20年中，新闻联播的收视率一直保持在45％至50%，近几年，新闻联播收视率和影响力在下降，虽然全国的收视率水平仍保持在20%左右，但在广州、上海等地的新闻联播甚至已经退出了前十名。

“新闻联播的年轻观众在大量流失，它的符号意义多于内容意义，改革势在必行。”展江告诉《法治周末》记者，“公众的长期批评和收视率是基本动因，国家高层的新看法可能是直接近因。”

事实上，新闻联播并非一成不变，它也曾在框架内不断努力，自我改良。例如，1996年元旦实现直播之后，新闻联播也更向“新闻本位”靠近。“第一时间、第一现场”“本台最新消息”明显增多。2008年1月15日，新闻联播播出了一则胡锦涛总书记在安徽视察的新闻，有人注意到，在12分12秒的时长里，很少见地出现了胡锦涛3分23秒的同期声，他查看村民的灾后补偿存折和走到院子里用手捧自来水喝的两个细节，更给人以真切之感。

新闻联播还有一次被业界和学界广泛解读的“石破天惊”之举，是播报美国“挑战者号”航天飞机爆炸的消息。1986年1月28日，“挑战者”在升空时爆炸，七名宇航员罹难。次日，新闻联播一改“先国内，后国际”的播出惯例，在头条用6分钟播发了这一消息，至今为电视业界津津乐道。

以新闻重要性排序一直是香港地区新闻播报的原则，政治优先的第一价值常被“弃之脑后”。他们的风格更有随意性。吴小莉曾播报过一则某国农民示威并在政府门前泼大粪的新闻，播完了之后，她笑着开了个玩笑：“真是超级生物炸弹！”

新闻联播也在不断培养“新人”。2007年12月6日，海霞、李梓萌、康辉和郭志坚四人成为新的新闻联播播音员，央视·索福瑞的收视数据显示，新人吸引了观众，李梓萌播音那天，收视率是平时的两倍，年轻观众增加了80%。

要政治还是要商业

新闻联播的另外一次为人津津乐道的创新，是对“嫦娥二号”发射的报道。“嫦娥二号”的发射时间定在2010年国庆节的18时59分57秒，也就是新闻联播开始前3秒时，正好与新闻联播时间“冲突”。新闻联播的处理是，片头正常开始，同时在屏幕右下角打出一个小屏幕，播放“嫦娥二号”升空的画面。

虽情况特殊，“郎酒”倒计时广告并没有取消。一位媒体人质疑道：“如果说新闻联播的片头因为政治原因不可能被取消的话，那么这样一个商业广告为什么也不能让步呢？”

事实上，新闻联播与商业的结合早已成熟。早在1994年1月1日，新闻联播和《天气预报》中就开始添加广告，从那以后，新闻联播的广告竞争日益激烈。在央视2011年黄金资源广告招标会上，新闻联播前20秒报时组合单元卖出了5.525亿元的广告。

“新闻栏目乃至电视台的商业化本身就是一种‘中国特色’。”李红艳说。以德国为例，德国国家电视一台和国家电视二台由于性质为国家电视台，他们始终恪守不播广告的原则，前者重在播放新闻，后者重在介绍文化。

“一方面是国家行政系统的，另一方面又有商业主义的气息，是央视的特点。”李红艳说，“所以新闻联播的改革有政治方向和新闻方向两条路可走。”

纵观新闻联播30多年的发展，尽管有学者指出，它在逐渐向“以新闻为本位”靠拢，但它比普通的新闻节目肩负着更为特殊的意识形态的传播使命。诸如2005年2月开始播放的“永远的丰碑”板块，介绍的就是中国共产党80多年历史上的优秀代表人物。一位曾供职新闻联播的编导告诉《法治周末》记者，重大的涉及意识形态和党史的报道，选题一般由上级有关部门确定。

地方官员则有另外一个层面的考虑，他们希望尽可能多地在新闻联播露脸。前述编导对《法治周末》记者说，有些地方官员会给当地电视台下达任务，每年要争取在央视出现一定数量的当地新闻。

李红艳认为，在此种背景下，播音员穿衣服更时尚一点，多用流行语等，都是外在表现，大家会觉得它会娱乐化，而娱乐化难免会损伤原来的影响力。

展江对《法治周末》记者分析，新闻联播的改革带动各地新闻节目的改变也并非没有可能。“电视是中国媒体中最体制化的，上面改革了它就改，上面改回去了它就再改回去。”

展江关心的另一个问题是，新闻应是批判文化而非歌颂文化，国内新闻和国际新闻的选择是否统一标准很重要，“假如官员被扔了个鸡蛋什么的，你能不能报？”

来源：法治周末

某鉴宝活动现场

专家在鉴宝

24亿；7280万，最近，这两个数字频频见诸报端，前者是几位专家给一件假“金缕玉衣”的估价；后者则是油画《人体蒋碧薇女士》得到的专家估价。

其实，类似藏品估价的数字游戏几乎每天都在电视鉴宝节目中发生：一件乾隆年间的青花瓷器，嘉宾甲作价30万，嘉宾乙估值200万，而最终专家给出500万。伴随数字的疯狂，躁动着的却是观众那颗“激动不已”的心。

据不完全统计，目前国内电视鉴宝收藏类节目不下20档，最兴旺时多达50档。从央视《鉴宝》、北京卫视《天下收藏》、凤凰卫视资讯台《投资收藏》，到湖南卫视《艺术玩家》、山东卫视《收藏天下》……国内电视台无鉴宝节目的可谓凤毛麟角，而鉴宝节目所引起的混乱和争议，更在广泛的人群里蔓延，甚至成为人们对社会诚信感到失望的原因之一。有鉴于此，我们想向鉴宝节目提出几个问题。

一问：究竟该由谁来鉴宝？

藏家手执藏品出镜，一干自称爱好收藏的演艺明星与品鉴专家齐齐上台“看”宝。未几，各自亮评语。有人言假，有人出价惊人。一些节目还安排远观的现场观众也参与论真伪。

尽管众说纷纭，节目最终都会给出个唯一结论，下结论的无一例外都是电视台请来的鉴宝专家，他们中有的来自文博系统，有的是浸淫古玩市场的玩家或行家。这样一个看似由业界精英组成的专家嘉宾是否就可以对文物做出鉴定，并进行估价呢？2005年5月，央视《鉴宝》节目中，一幅吴作人的《牧牛图》，被专家现场鉴定为真迹，估价25万元。后来，包括吴作人妻子与女婿在内的家人均认定该画系伪作。2006年某电视台一期节目中，专家为一套齐白石通景屏估价上百万元，事后证实这套通景屏为赝品，画的笔法、款识都与齐白石真迹相去甚远。

最近，杭州南宋官窑博物馆现“壶王”赝品，假“金缕玉衣”案以及徐悲鸿油画《人体蒋碧薇女士》疑为学生习作等事件，让人们对参与鉴定文物真伪的专家生出了更多怀疑：当时都是怎么鉴别的？是能力不够还是另有原因？

近日，“激战”正酣的热门选秀类节目“快乐女声”再添谈资：连日来，一张共青团云南省保山市委标明特急、要求“全市广大青少年发送短信支持段林希”的文件图片在网上流传；此前，保山市人民政府办公室也以短信形式号召全市人民投票支持来自保山的“快乐女声”选手段林希。消息一经披露立刻引起民众的热议和质疑。

在这起事件当中，争论的焦点是作为官方部门介入选秀节目出面“拉票”的行为是否恰当。面对质疑，相关部门给出的说法是：“共青团的一项重要职能是为青年服务，发电文的目的是号召大家给她多点支持和帮助，电文并没有强制性；政府是想通过‘快女’这个平台更好地对外宣传保山形象。”乍听之下，似乎有些道理，然细想之，却不然。笔者以为，政府部门与“快女”、“选秀”、“拉票”这几个词语捆绑在一起成为热门娱乐话题极具讽刺意味，保山团市委和保山市政府办的这一行为甚为不妥。

首先，作为官方部门，应该明白自己身份的特殊性，其发出的任何文件和短信等都具有一定的公信力和权威性，而“快乐女声”只是一档选秀节目，就其本质来说无疑是娱乐性和商业性的结合体，政府出面号召公众支持娱乐竞争，既有失严肃性又具有误导性。虽然上述两部门后来强调没有强制性，但必定会对普通市民和青少年产生极大的影响，公然以官方名义号召大众参与娱乐节目投票也就难免会有滥用职权和参与商业炒作之嫌。其次，官方的参与不仅令“快乐女声”这一档纯娱乐节目罩上了一层政治色彩，也让选秀变了味。选秀虽说是一种具有商业价值的娱乐竞争行为，但也有其自己的游戏规则。选秀重在“选”，重在真实，这当中，观众自觉自愿投票是关键，而并非有组织、有主导的号召，否则就失去了“选秀”的意义。政府部门号召民众为参加选秀的本地选手投票行为无疑破坏了选秀的游戏规则，既影响了选手之间的公平竞争，也难逃票选造假之责难。再者，如此行为真能起到提升城市形象、服务青少年的作用吗？窃以为，这无异于缘木求鱼、本末倒置。这一事件让保山成为热点，然而在舆论的风口浪尖，其公信力却遭到了严重质疑，如此功利何谈服务青少年和提升形象！

其实，人们对云南保山并不陌生，通过观看党的好干部——保山市原地委书记杨善洲的相关电影和书籍，保山已经在大家心中留下了美好的印象。笔者以为，当地政府要提升形象，为“快女”拉票并非唯一亦非最佳方式，选择恰当、合理的形式，对有着重要意义和代表意义的人和事进行宣传和推介，才能使城市形象得到真正的提升。

坊间传言，湖南卫视的“快女”比赛、《快乐大本营》、《天天向上》以及新版电视剧《还珠格格》被广电总局限期整改。很快，其电视台总监在微博上紧急辟谣，声称是有人“胡乱发布消息”。澄清传闻不难；但要想抚平人心，恐怕并非易事。“整改”传闻虽被澄清，但是纵观网上意见，观众们并没有怪罪造谣者的意思，反而是支持“整改”的呼声很高，甚至有人认为“整改来得太晚”。湖南卫视如此失了人心，只能从自己身上找找原因。

先说“快女”。早年间，靠模仿国外此类节目起家的“超女”，确实也大红大紫过，当年的李宇春、张靓颖时至今日依然是话题人物。可是随着“超女”变成“快女”，这个节目的诚意越来越稀薄，最近更是闹出“不雅照”的风波。网友笑侃“快女”说：“以前是歌把人带红，现在则是无所不用其极地把人弄红再说。”至于人红之后能否顺带着也把歌带红，那就随便了。可能正是应了“快女”的“快”字，主办方追求快速形成爆炸效应，最终却是炸了自己。

再说新版《还珠格格》，观众给它的评价是“天雷滚滚”，其中的雷人镜头和台词，早已传为笑柄。这些年，湖南卫视的自制电视剧一直觍着脸炒冷饭，或炒别人的冷饭，或炒自己的冷饭，这种豁出去面对“唾沫狂潮”的勇气，一般人还真学不来。众所周知，在雷人的“格格”之前，另外一部“冷饭剧”《一起来看流星雨》，早已把观众雷得外焦里嫩，甚至还被赠予“一起来看雷阵雨”的称号。从这个意义上说，“格格”的横空出世，其实只是为了印证一句名言：“没有最雷，只有更雷。”

但是，面对观众的一次次质疑，电视台方面似乎从来都是一笑置之。是啊，当大笔的广告收入飞入囊中，再多的唾沫还不是抹一把脸的事儿？这种摆明了只要赚钱、不怕挨骂的范儿，实在是急功近利到了极致。然而，请这些电视人不要忘了，你们的电视台占据着公共资源，你们是理应要对观众负责的。等到观众都带着“避雷针”对你们敬而远之的时候，你们能雷翻的恐怕也就只有自己了。

也许，你们确实需要来一次“整改”，让自己清醒一下了。

糖果般的色彩，德国新天鹅堡般的造型，总决赛的12组选手被主办方安排住进一座只应童话有的城堡，可惜，等待她们的生活远不如童话般浪漫。今年由湖南卫视与天娱传媒联合打造的这档老牌选秀节目《快乐女声》混搭“真人秀”，上演起现实版《楚门的世界》，甚至是现实版《宫心计》。总计10周、72天的总决赛比赛过程中，50余台高清摄像头悬挂在城堡的各个角落，24小时真实记录女生们的生活起居。借助PPTV网络电视，那琐碎而又残酷的一帧帧画面尽在网友们的掌控之中。

一举一动都被“围观”

“（某某）素颜也太丑了吧？”“（某某）怎么还在睡？”“哟，（某某）咋吃那么多，不怕胖？”“有谁看到（某某）床上的护舒宝了？”……自“快女”真人秀开播以来，网友们针对选手们的讨论就“雷”得人外焦里嫩。除了卫生间和淋浴房，女孩们在城堡里的一切举动都被监视着，网友们可以自选收看“排练区域”、“休闲区域”、“起居区域”还是“推荐视角”，以大饱眼福。主办方直言“希望观众看到‘快女’们的真实、进取与蜕变，比如接受老师点拨后的豁然开朗、网络小考后的深刻反思、排练室里的刻苦训练、视频日记里的情感流露。”不过，对隐私窥探以及八卦挖掘的兴趣显然在网友的收看心态中占据了上风。

刚住进城堡没两个小时，陆翊就因对着摄像头吃雪糕、摆出甚为可爱的表情而被网友扣上一顶“做作”的帽子；7月12日，杨洋因身穿一件V领低胸连衣裙，于镜头下频频走光，被认为是“搏出位”；7月18日，王艺洁这一组在备战小考过程中“火花”不断：洪辰建议把歌曲节奏进行一些变化，增加表演成分；付梦妮主张先排好阵势；王艺洁则强调首先把歌唱好，不愿妥协。一时间，斥责王艺洁“以自我为中心”的声音水漫论坛……单单百度贴吧，几乎每天都有数千人参与到当天真人秀直播的讨论中，几乎每天真人秀都能不负“众望”地发生点什么。选手们一不留神的任何一个情感宣泄都有可能惹祸上身，被网友们揪住“小辫子”，演绎为一套有理有据的“心机说”、“虚伪论”。而“人气高的选手将获跟拍一天的优待，人气低的选手可能站上终极PK台”的游戏规则更是刺激着各家“粉丝”恨不得带上放大镜来真人秀“找茬”，以便“损人利己”。

难怪有人感慨，真人秀毁了一帮可爱的女孩，被摄像头无限放大的一个个琐碎细节打败了想象中的各种美好。

窥私之下警惕道德问题

连日来，“快女”选手们有的戴着墨镜刷牙洗脸，有的连睡觉都不忘裹得严严实实。不止一个女孩坦言：“大家在一起住久了，习惯直来直往，有时网友看着像在吵架，其实我们之间什么事都没有。”当全国总决赛第二场结束，DL组合遭遇淘汰即将搬离城堡，她们的一段话引得同伴们感慨连连：“我们都是一帮20来岁的孩子，谁也没有经历过被这么多摄像头跟拍的环境，有做得不好的地方希望网友们多多包涵。”无处不在的摄像头下，选手们显然倍感压力。走一条通往明星的路就非得承受近似残酷的赤裸曝光吗？

业内人士透露，在选秀节目日渐式微的今天，比赛到了最后不是拼选手的才艺高低，而是拼曝点的影响大小，而全天候直播的真人秀就是制造曝点的最好方式，甚至选手在真人秀里表现出来的情商能够直接影响比赛结果。况且，窥私、猎奇、求知、八卦的大众心理也将促使参与真人秀的选手被关注度大增，市场营销中说的“黏”便产生了。

有专家直言：“随着真人秀的愈演愈烈，需要警惕道德问题浮出水面。”他例举几年前美国福克斯电视台推出真人秀节目《真话时刻》，给你50万美元只需要你说出21句真话的规则“引无数英雄尽折腰”，但问鼎之人少之又少。更令人震撼的是，上过该节目的参赛者，最终大都失去了朋友和亲人的信任，更有一些人的婚姻陷入危机。“作为全球化背景下现代艺术的典型表征，真人秀节目确有市场。选手之所以愿意付出这样的代价，是为了实现所谓梦想，或名或利。而无论是选手的隐私还是个人内心的冲突，都会令观众获取窥视的满足。娱人一乐没什么不好，只是对于这类节目的尺度需要谨慎把握。名利的刺激和尊严的沦丧都可能使伦理道德苍白无力，这一后果不堪设想。”

本报记者 范昕 实习生 包慧烨

漫画 陈斯红作

“让全国农民乐起来，帮一方水土富起来”，以“全景式综艺手法每期展现一个地方的综合面貌”、“让全国了解一个地方，让一个地方走向全国”。这是今年7月央视七套《乡村大世界》栏目进行改版调研时在央视所属网页上公布的发展宗旨。然而，走进地方容易，怎么让观众实实在在乐起来，既把地方特色真正推出去，又能保持节目自身的良性发展之路，并不是个容易解决的问题。

大型电视歌会节目鼎盛时期，曾经有人以“三足鼎立、三分天下”评价央视的《同一首歌》、《欢乐中国行》和《中华情》。如今，这种盛况已经悄然发生了变化。曾开创中国大型电视歌会先河、拥有最老资历的《同一首歌》在2009年后已难觅踪迹，不只是《同一首歌》，面对新的发展瓶颈，其他大型歌会节目也纷纷进入转型或调整期。

地方政府“甜蜜的负担”

天价费用，是把这类节目推向风口浪尖的一个问题。让节目走进地方，地方政府欢迎不欢迎？作为一场流动的晚会，央视的播出平台加上大腕们的明星效应，对于宣传地方发展成就、促进地方经济文化产业发展、拉动特色旅游业都有显而易见的好处。

对于这类大型电视歌会节目走进地方，有位电视研究专家认为，这是一件节目组和地方政府“双赢”的好事：“节目组要做节目，当地政府要‘树形象’，节目组为当地带去众多大腕演员，丰富了百姓生活，政府做了一件百姓看得见的实事，可谓各取所需。”

然而，《三联生活周刊》的一期报道曾经这样估算，《同一首歌》鼎盛时期，一年策划演出四五十场，如果以每场演出500万元计，40场就是两个亿。如果以每场演出100万元利润计，40场就是4000万元。这笔钱谁来出？钱都花在哪里了？要走进地方，演出场地、灯光、音响、工作人员的劳务费、演员的差旅费或者出场费，中间还可能再有商业性质的公司经手，不管数目多少，总得有人掏钱付账，使得原本公益化的电视节目演出越来越商业化。既然商业化，明星出场得收费，地方请一场演出的费用也就水涨船高。诟病之声愈演愈烈。

早在2006年3月，《同一首歌》总导演孟欣就曾公布6项改革措施，包括《同一首歌》将取消一切商业性演出，歌星出场一律无酬劳，实现品牌化、公益化、产业化等。然而这些改革收效甚微。地方是真需要，而节目也是真费钱，怎样实现公益化和效益化的双赢？此类节目的转型便迫在眉睫。

整个文化产业发展的缩影

地方演出加央视平台，商业行为加电视节目制作，《同一首歌》发掘出的利益空间，不可避免陷入利益争夺的江湖，“《同一首歌》从一开始就是个怪胎。”孟欣曾说，“它属于央视，但又完全按市场化商演的模式经营。”比起纯粹的电视节目，《同一首歌》作为中央电视台第一批市场化的节目又需要承担赢利任务。而比起纯粹的商演，《同一首歌》的成本更低，平台更好——它会在央视上播放，这就造成了“很多文化公司对我们意见很大，说我们利用了媒体平台的垄断占有了他们的市场”。

而专家认为，“资源垄断”是极为危险的。“垄断产生腐败，有绝对的垄断就有绝对的腐败。在这里就是艺术腐败的问题出现。”

2007年底，国家统计局公布第5次全国电视观众抽样调查结果，《同一首歌》列最受观众喜爱的电视节目第三名，紧随《新闻联播》、《焦点访谈》之后。有评论认为：作为中国娱乐传媒曾经的领航者，其价值本来可以更加彰显，因为囿于种种桎梏，其广阔的市场潜力并未得到有效释放，并未充分实现社会价值、商业价值的最大化。这个著名节目发展中所遭遇的各种体制之痛，正是中国文化产业发展的一个缩影。

而紧跟《同一首歌》其后的《欢乐中国行》、《中华情》等电视节目，模式何其相似。想走得更远更好，当务之急是在转型中探索出一条文化产业的可持续发展之路。遵循什么样的发展模式，在保持电视节目原有公益性的基础上探索附加价值的开发，最大程度实现电视节目的品牌价值，形成文化产业的产业链效应等，都是急需思考和解决的问题。

在调整和探索中前行

曾引领荧屏风潮的大型歌会如今已经纷纷淡出荧屏或转型。2010年11月，《中华情·亲情中华·欢聚多伦多》大型演唱会在轰轰烈烈筹备了两个多月后，主办者突然宣布，由于售票不顺利，原定四万张票，只推出几千张；另外因赞助款没有到位等原因，决定取消中华情演唱会。也在11月份，中视传媒股份有限公司宣布，公司负责运营的《欢乐中国行》室外录制形式节目结束播出，栏目将不再采用室外录制形态。12月，《欢乐中国行·魅力宜宾之旅》在北京进行录制，谭维维、马天宇、庞龙等众多明星联袂献演，而富有宜宾特色的“颠轿”节目、非物质文化遗产“哈号”、“李庄白肉第一刀”也纷纷走上舞台，宜宾的蜀南竹海等景点也在现场所播放的短片及与观众的互动中得到全面展现。还是走进地方，不过这次在京室内录制却不必再劳烦地方兴师动众了。节目播出之前，有现场观众在网上发帖描述了室内录制现场的情景。对这种变动，有网友跟帖表示非常期待节目早点在电视上播出，“其实我比较赞同这样改版，真的能省不少钱啊”。宜宾当地代表团负责人也表示满意，认为央视的平台和富有地方特色的节目，展示了宜宾的发展成果，让更多的群众了解了宜宾。

无独有偶，作为央视推出的首个面向全球华人的国际性大型歌会——《中华情》，在改版后致力于打造一档以经典怀旧为主基调、结合全球音乐文化时代发展特征的室内演唱会，也不再到地方举办。

国内电视台相亲节目如火如荼，国外也一样流行电视相亲，发展至今已经有46年的历史，经历了变迁的国外电视相亲节目有不少值得国内电视台借鉴之处。

江苏卫视《非诚勿扰》令电视相亲节目掀起热潮，多家电视台争相效仿其节目形式，使得国内相亲节目同质化现象非常严重，那么国外电视台又如何打破同质化局面？

瞧国外

不流行速配 “电视剧集”更吸引人

现如今国内的电视相亲节目，多数源自国外，但是相较之下，国外的电视相亲要显得戏剧性更多、娱乐性更强。

1965年在美国诞生的《相亲游戏》是相亲节目的最初形态，非常简单：一个单身女子对三个单身男子（或者反过来），每人回答同样的问题，看谁答得好。这也是国内多数相亲节目采用的形式——速配。

随着《相亲游戏》的热播，在巨大商业价值的推动下，美国电视台推出各式各样的相亲节目，《单身女郎》、《平民百万富翁》、《单身汉》等都成为收视率极高的电视节目，但与《相亲游戏》的不同之处在于这些节目都像电视剧集一样，每一季的嘉宾人数固定，而最后的结果则要等这一季结束才揭晓。

这种类似电视剧集的相亲节目受到观众的广泛欢迎，《单身汉》自2002年播出以来，已连续播出14季，每到最后关头，常能占据美国电视节目收视率的前三名。

节目形式多种多样

创造力是发展趋势

由于国外电视台多为民营电视台，为了能够更多地获取商业利益，电视台在节目制作上也颇为讲究，与国内单一的“邂逅”类型相比，电视相亲节目形式多样化，可谓花招百出。

德国RTL电视台的《给农民找老婆》是当地最受欢迎的电视相亲节目。节目邀请10位农民，公开竞争1名女性候选人，为了抱得美人归，农民变成了“情场高手”。这档节目已经播出8季，每期观众多达900多万。

在英国有一档名为《黑暗约会》的相亲节目，节目把陌生的男女放到黑暗的屋子里，让他们用视觉之外的感觉来选择自己会感兴趣的异性，但是节目仍然能用红外摄像机拍到他们的表情。而在节目的揭秘环节，那些黑暗中的意中人见到彼此真实的面孔时表现各异，这也成为该节目吸引观众的最大看点。

业内人士认为，这些节目的创造力是节目能够受欢迎的根本原因，也是未来发展的趋势。

●相关链接

国外知名相亲节目介绍

《单身汉》：制片方先选出一名单身汉，此人大多要么家世不凡，要么事业有成。

在节目中，这名单身汉和25名来自美国各州、肤色和职业各异的女性约会,地点往往在旅游名胜的一座封闭别墅里，女性们争风吃醋，甚至大打出手。

一集淘汰一人，有大量外景。经过许多戏剧性的波澜起伏,在最后一集中,单身汉会确定他选中的女性，并向她求婚。

《谁想嫁给百万富翁》：被电视台挑中的百万富翁在节目进行时一直坐在竹帘后，50名美女在节目开始前根本不认识他，而观看现场直播的观众在电视里也只能看见百万富翁的后脑勺。百万富翁必须在120分钟的节目里从参选者中选中一位姑娘，当场成婚。

《诱惑岛》：把一组已经心有所属的男女放在一个风景如画的小岛上，看他们是否还能“守身如玉”。

这是对他们抵制诱惑的考验。

　　当地时间1日，美国宾夕法尼亚州费城郊区的一户人家一口气添了六个新成员。

　　据悉，这家的女主人当天生下了六胞胎，为三男三女。在此之前，宾州已经有一组六胞胎——住在维那威尔的高瑟琳夫妇第一胎就生了双胞胎，第二胎更 是一次来六个。当地电视台旅游生活频道还特别替他们家开了个节目，叫“约翰与凯特加八”。后来约翰、也就是孩子的爸爸退出，节目更名为“凯特加八”。

□晨报特约评论员 刘洪波

北京市相关文物部门表示，电视鉴宝节目无权对出土文物进行估价和鉴定，出具的相关证明不具有效性，北京市文物鉴定委员会才有资格。

这个“表示”，看了只有付之一笑的价值。北京市的 “相关文物部门”，到底是哪个部门，正名大号是什么，新闻中没有看到。一个要正告各界的部门，连个正名大号都不透露，怎么让人认真对待？

新闻称，《北京市地下文物保护现状与对策研究》完成，这是北京市政协与北京联合大学共同承办的该市哲学社会科学“十一五”规划重点项目。报告建议加强对市场、媒体及收藏界的监管，对非法出售文物的单位、个人，对疑似出土文物的鉴定者、购买者和收藏者进行处罚。

表示电视鉴宝无权对出土文物进行估价和鉴定的，到底是课题报告，还是某个不知名或不便具名的相关部门？

正经说说鉴宝节目和文物鉴定的问题。文物分出土文物和传世文物。按照法律，传世文物，公民可以有；出土文物不是不能上电视鉴宝节目的问题，而是公民根本就不可以有。因此，“电视鉴宝节目无权对出土文物进行估价和鉴定，出具的证明不具有效性，北京市文物鉴定委员会才有资格”，全部都是空话。

法律这样规定，应是不给出土文物买卖和收藏以合法空间，有利于减少盗挖。不过，给不给空间是一回事，存在着盗挖以及各种原因的出土文物买卖是另一回事，有时候挖地都可能挖到文物呢。

有一个著名的例子，发生在2000年。嘉兴市民俞星伟将收藏的600多件史前文物无偿捐给博物馆，博物馆选走496件。但文保部门认定，这不是捐赠而是上缴，俞星伟收购和占有大量出土文物很多年属违法。俞星伟感到“寒心”，他的很多收藏都是从古玩贩子手中高价购得。按说，在文物市场看到出土文物应去举报，但他说，“你举报了一次，人家以后再也不理你了，还何谈保护”？

出土文物的流通状况就是这样。民间收藏出土文物是客观存在，非法黑市、私挖乱盗也存在。法律堵住出土文物收藏，却从来没能堵住出土文物的交易和走私。

电视鉴宝是另一个问题。电视鉴宝节目，不能鉴定出土文物，不能对它进行估价，但问题是鉴宝节目只能鉴定拿到手上的是文物还是伪作，值多少钱，又怎样判断文物是出土的还是传世的呢？

电视鉴宝节目 “出具的鉴定和估价不具有效性”，这还用得着你来说，谁会拿着那鉴定和估价就去交易不成？买卖双方会自己谈价的。若是传世文物，鉴宝节目鉴定和估价，无非以鉴定者名头打底而已，扯不到“资格”；若是出土文物，你北京市文物鉴定委员会也没有资格估价。

“对于出土文物，市场必须严格限制和禁止其买卖；……出土文物收藏者不得在电视媒体出现；文物鉴定类节目和鉴定机构不得对疑似出土文物进行鉴定并出具证书”，“对非法出售文物的单位和个人进行处罚，还应对疑似出土文物的鉴定者、购买者和收藏者进行处罚”……尽是废话。你得首先肯定是出土文物，才可以限制这呀那的；疑似出土文物谁沾了就处罚谁，凭什么？谁来认定疑似？谁又规定了每个人要学习考古学，以免沾上 “疑似出土”的文物？

电视鉴宝，娱乐而已。要说作用，应是有利于人们都去爱惜文物，而非“不利于文物保护”。但拿着公家的经费把课题一做，报告出来就到处是毛病。课题费好拿，研究报告好做，不求有益于现实、建言于社会，只要讲一通“民间处处是毛病，不管不行”就交差，这样的研究，真是令人无语。

（作者为资深评论人士）

图为鲁豫

晨报记者朱美虹报道 当地时间昨天16点，美国著名脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞脱口秀》播出最后一期节目《奥普拉惊喜巨献》。这档已经播出25年、影响了无数人并早已成为电视脱口秀标杆的王牌栏目最终划下句号。

CNN 知名栏目《ConnecttheWorld》专门就这一话题做了一期深度访谈，专访了3位世界知名脱口秀主持人，请他们谈谈对奥普拉退场的看法，凤凰卫视主持人陈鲁豫是被邀嘉宾之一。同为谈话节目主持，《鲁豫有约》也将迎来第10年，奥普拉的离开对鲁豫和她的节目有怎样的影响？鲁豫表示，10年前如果有人问她是否想成为奥普拉那样成功的主持人，她肯定说“是”，但现在，这个回答会是“我不知道”或者“不是”，“奥普拉那样的成功不是每个人都能承受得起的，也不是任何人能达到的，她的成功不可复制。我会坚持做的，就是踏踏实实做好我的节目”。

鲁豫深知天下没有不散的宴席，“这个时候她离开，是一个明智的选择，也是幸运的选择，在可以离开也有能力离开的时候，她选择了在这一刻让观众永远地记住她”。