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微电影遭品牌广告挟持 创新力低前景不明
《老男孩》可谓是近一年多来最成功的微电影作品。
刘烨、黄渤参加“7电影”项目发布会，演员当导演拍微电影已成趋势。《指甲刀人魔》（右上）是植入广告较为成功的微电影，而《再一次心跳》（右下）则植入广告生硬。
“微电影”三个字诞生至今，不过短短一年多。然而，这个充满中国特色的概念以出人意料的速度，在国内掀起了一阵“人尽可微”的风暴，优酷、爱奇艺等网站纷纷推出微电影“大动作”，从导演姜文、顾长卫、贾樟柯到演员黄渤、郝蕾等纷纷“下海”拍起了微电影。某协会还宣布推出“中国微电影发展蓝皮书”。日前，改版后的重庆卫视把在新媒体播放的微电影搬到了电视台播放，这一举措也引起关注———微电影火了，而由于概念过度滥用且被困在“广告长片”的局限里，微电影质量不高，佳作缺失。当过度消费后它是否还能继续保持生机？
■ 什么是微电影
2011年，随着《老男孩》《66号公路》《指甲刀人魔》等一批口碑之作问世，微电影概念应运而生，并日益成为影视制作者、视频网站和广告商眼中的“当红炸子鸡”。不过，面对形形色色良莠不齐的视频内容都打着“微电影”的名义行走江湖，难免会让人产生疑问：“微电影”到底是什么？
记者走访的业内人士普遍表示，通常而言，微电影指作品时长在3-30分钟，有完整故事情节，适合在新媒体上观看的视频内容。还有人把2005年胡戈炮制的恶搞短片《一个馒头引发的血案》视作国内微电影的“鼻祖”。不久前参与“十二星座”微电影计划的导演陆川便直言，他认为微电影就是由以前的短片演变而来，只不过微博诞生后，短片也赶时髦换了个“微电影”的新名称。
《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为，既然美其名曰“微电影”，那就意味着品质比当年的网络短片更为高级、精良，在拍摄手法、要求、水准上与电影趋近，“简言之，微电影就是微型电影”。
■ 行业现象
尽管业内人士普遍把“电影化”当成微电影的重要指标，但对于许多“趁热打铁”一头扎进市场的试水者而言，“微电影”不过是一块“看上去很美”的金字招牌。例如不久前某牛奶品牌推出网络短片《不会说话的女孩》，片中用一大堆碎片式的“小清新”生活花絮来描述一对年轻情侣的恋爱故事，整部短片缺乏足够的故事性和完整的结构，看上去更像一支MTV或者加长电视广告片，冠之以“微电影”未免不适合。
无独有偶，女星王珞丹主演的4分钟短片《超极本来了》虽然力求营造“碟中谍”的气质，但全片仅仅搬弄了几个场景和小桥段，同时，广告商英特尔的“超极本”产品充斥画面，引来不少网友炮轰：这不是微电影，这只是彻头彻尾的英特尔长篇广告！
不仅如此，市面上还涌现出了名目繁多的财经微电影、环保微电影、星座微电影……其中混迹着诸多不符合技术标准，却生搬硬套“微电影”概念的玩意儿，不仅让网友产生审美疲劳，也透支了微电影的概念和价值。“所谓微电影，起码要用电影语言来制作，拥有完整的故事脉络和情节。如果什么都能叫微电影，那就乱套了”，凌平表示。
孙红雷药品广告费400万 专家：如虚假明星需连坐
明星代言医药广告引发热议———
“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象也再度引发热议，其中修正药业被网民列举出9位明星代言的“豪华阵容”。广告和法律界人士指出，在世界上明星代言医药广告都非常敏感、谨慎，我国亦有相关的法律条文进行限制，应进一步完善法规体系和社会监督机制，为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。
■明星高价代言医药广告被曝光
“毒胶囊”事件曝光后，九位为涉案的修正药业代言的明星也被曝光，其中孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健等分别代言了修正药业的斯达舒、六味地黄胶囊、感愈胶囊等多款产品，同时披露的还有这些明星高昂的广告代言费，其中孙红雷以两年400万元的广告代言费位居榜首。
此前，演员侯耀华因为拍摄亚克口服液、渭肠益生元等10则涉嫌违法违规内容的广告，一度引发“侯耀华代言门”的社会热议话题。中国商联会媒体购物专业委员会也曾一口气曝光18则涉嫌违法违规广告，赵忠祥、王刚、汤加丽、王海珍等著名人士被一一点名。
■是“无辜被害”还是“见钱眼开”？
在关于明星代言医药产品的“良心”大讨论中，既有骂声一片，也有不少声音表示明星也是受害者，是“无辜被害”。
上海金澄律师事务所副主任刘巍嵩表示，在媒体曝光前，一些药品“所有证件都齐全”，连监管部门都不知道有问题，这些明星怎么可能知道？比如“毒胶囊”重金属超标需要专业检测，要求明星们去辨别过于苛求。
但更多的社会舆论认为，应不应该随意代言医药产品和懂不懂专业知识没有必然联系。复旦大学新闻学院广告学系主任程士安认为，明星在做产品代言的时候，起码应该了解所代言产品的品质和社会评价。
■明星频陷“代言门”
需要怎样的“紧箍咒”？
明星代言医药广告是否在法律上有章可循？上海市工商局广告监督管理处处长缪钧表示，我国现行的广告法等法规并没有禁止明星代言广告；但针对药品、医疗器械广告，我国法律明确规定，不得以患者的名义和形象进行宣传。
缪钧介绍说，我国食品安全法也对明星广告代言行为做了一些约束性的探索，其第五十五条规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，要与食品生产经营者承担连带责任，“这就意味着，一旦被查实为虚假广告，代言的明星也要‘连坐’。”
国外对于明星代言广告的一些举措或可作为“他山之石”。上海市律师协会民事业务研究委员会主任谭芳表示，一些欧美国家，代言人已经承担了民事担保责任。“例如美国的名人、政治家、体育和运动明星等一般都拒绝代言药品广告，因为风险太大，一旦出现差错，会与药厂一同遭到起诉，代价太高，得不偿失。”
不少国家对于药品广告的数量和内容都有严格的控制。如荷兰严格控制药品广告宣传，平常电视、报刊上药品广告几乎绝迹。泰国药品与食品委员会对药品广告管理也非常严格，除了少量感冒类常用药外，很少看到药品广告。程士安表示，相比之下，我国媒体中药品广告的数量和所占比例较大，“有必要对各类广告的比例进行限定”。
■文/新华社记者
黄安琪 罗争光 俞丽虹
奥巴马以“前进”作为新竞选口号
中新社华盛顿4月30日电 (记者 吴庆才)忘掉2008年风靡全美的“改变”一词吧，美国总统奥巴马似乎已经为自己的连任大计选择了一个新的竞选口号：“前进”(Forward)。
奥巴马的竞选团队30日发布了一则新的竞选广告，广告的标题为“前进”，美国媒体普遍认为，这是奥巴马为2012年的总统大选推出的新的竞选口号。
广告以2008年1月为起点，描绘了金融危机爆发后美国房屋销售暴跌、雷曼兄弟公司破产、股市暴跌等一系列事件，同时用一条红色的不断下降的曲线标明美国失业率的不断飙升，并将失业数字定格在440万人，期间还出现了前总统小布什等人的画面，暗示这是其任内造成的。
然后，广告画面过渡到奥巴马在就职当天演讲的情景，并标出“2009年1月”的明确时间节点，以此来与他上任前发生的上述事件作一明确切割。
这则约七分钟的广告还一一列举了奥巴马就任以来取得的成就，包括刺激经济增长、救援汽车业、增加就业机会、信用卡和华尔街改革、推动医疗改革、国家助学贷款改革、投资绿色能源、为中产阶级降低税收、男女同工同酬、废除美军中“不问不说”政策、结束伊拉克战争、击毙基地组织头目本•拉登等。
广告还指责共和党人“进行诋毁总统的竞选活动”，并谴责他们对奥巴马推动的所有事情都说“不”，此时画面上出现了共和党几名国会领袖对各项议案说“不”的画面，其中参议院共和党领袖麦康奈尔还说：“共和党人未来两年的优先政治事项是拒绝奥巴马总统赢得第二个任期。”
虽然没有直接提到奥巴马的共和党对手罗姆尼的名字，但这则广告以及最近奥巴马和他的支持者一直暗示，一旦罗姆尼当选将恢复布什的政策。
这则广告借此强调不能倒退，并突出“前进”这一主题。广告旁白说：“尽管仍有更多要做的事，但也有了实际的进展。因为奥巴马总统一直信任我们，也一直为我们奋战。”
据知，这则广告将在奥巴马5月5日俄亥俄州和弗吉尼亚州的竞选集会上播放，这是奥巴马的首场竞选集会，因此“前进”一词被视为是他的新竞选口号。
在美国总统大选中，竞选口号被视为选战的灵魂，是候选人施政纲领的高度浓缩，直接关系到政策能否被选民所接受和引起共鸣。2008年，奥巴马把握人心思变，凭借“改变”和“是的，我们能”等激动人心的口号，赢得总统大选。完
热播美剧茶几上摆中国奶 推销对象竟为中国白领
继中国品牌的服装、牛奶、电脑等在《变形金刚2》《变形金刚3》中集体亮相之后，在全球热播的美剧《生活大爆炸》中，近日也出现了中国的广告。在该剧第五季第17集中，“科学天才”谢耳朵和他的朋友们继续“卖萌”，而他们面前茶几上则摆着“漂洋过海”而来的中国品牌的牛奶广告。由此，中国广告植入外国影视片成了人们热议的话题……
“出口”意在内销
在《生活大爆炸》中，中国的牛奶产品广告出现在谢耳朵家中的茶几上，这一镜头持续了约三分钟，没有台词点明，甚至连个特写也没有，这与去年好莱坞电影《变形金刚3》中出现的中国牛奶广告不仅有特写镜头，甚至有演员台词吆喝相比，显然还不够给力，但这个镜头立刻在微博上引发了热议。不少眼尖的剧迷们还发现其他美剧也有类似中国产品植入广告，比如在军事题材的《反击》第4集中，在美军的大本营中就出现了来自中国的电脑品牌。
中国广告为何青睐美剧？如这是想“借船出海”进军国际市场，恐怕是自欺欺人。实际上，这些美剧虽然没有在中国的电视荧屏上公开播映过，但却在国内各大视频网站上被引进并热播。美剧在中国网民中影响不小，这使得中国企业不再把眼光只放在国产电视剧上，而是把大笔广告费砸在了美国片商身上，干脆来它个“出口转内销”。有消息说，该牛奶品牌与美剧《生活大爆炸》的合作还将持续半年时间。
瞄准更多目标
中国品牌广告热衷于进入美剧，显然看中的是美剧在中国网民中的影响力。喜欢看美剧的大多是年轻白领，拥有一定的消费能力。其次，中国广告喜欢植入美剧，还有其成本低的优势。据促成这些中国品牌和美国影视剧结缘的幕后推手——北京影工场公司总裁刘思汝说，中国企业进军国外影视剧是整个植入广告市场的新机会。随着国内视频网站纷纷购买美剧版权，美剧收视正在国内合法化，它们的植入成本也比大片更低，广告投入费用不高，但回报不错。广告植入美剧比植入好莱坞电影更加实惠。据悉，该公司瞄准的植入目标还有《特种部队2》《敢死队2》《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧。其中，一家中国服装品牌已被植入最新一季的美剧《绯闻女孩》中。
质量把关重要
据业内人士介绍，植入式广告在欧美影视片中非常普遍，随着中国经济不断崛起，中国元素进入乃是大势所趋。细心的网友发现，如今美剧中的中国元素已变得层出不穷，不仅有中国菜、中国功夫等“经典元素”，连开口说中文的美剧明星也越来越多，如《生活大爆炸》中的主人公们极爱说普通话，第一季首集就有霍华德说的“洗个痛快澡”，笑料令人捧腹。在最新一季中，谢耳朵除了喝中国牛奶，还戴起耳机学起了普通话。如今，接连在美国影视剧中出现中国广告，让中国元素变得更加丰富多彩。据推算，中国植入广告市场现在每年以40%至50%的速度猛增，这种爆发式增长已催生了一大批专门从事品牌营销的传播公司。可见，中国元素在美剧中已渐成一种时髦。
眼下，这些中国广告的海外植入都靠“出口转内销”来争夺国内市场，随着时间推移，进入国际市场的中国品牌会越来越多，世界各国对中国品牌的关注度也会越来越高。但鉴于国内一些品牌时常闹出质量风波，一些明星频频闹出为虚假广告代言的丑闻，谁来为这些“漂洋过海”的中国广告进行质量把关就显得十分重要了。否则，一旦出现染色馒头、地沟油、瘦肉精、毒牛奶、霉大米等事件，脸就丢大了。
南宁动物园广告公开售熊胆粉 公园回应确属不该
据中国之声《央广新闻》报道，近日有网友发微薄称，南宁动物园曾公然贴出广告售卖熊胆粉。南宁动物园做出回应：确属不该。
动物园叫卖熊胆粉 游客作何反映？
记者采访了发微博的网友，他说这个照片是很久之前拍摄的，他在南宁动物园小卖部买冷饮的时候正好看到这个牌子，觉得心里很不舒服，因为刚才刚刚看完了黑熊的杂技表演，一出门就看到了卖熊胆粉的广告，这个广告是详细介绍了熊胆粉的功能和主治并注明每克是35块钱，微博被多次转发以后引起动物保护组织和网友的广泛关注，网友就纷纷跟帖表示，对动物园里售卖熊胆粉的行为不能理解，像这个网友就跟我说，好端端的看到动物园，既然看到卖熊胆粉，这样会让人误导习惯性的去想到金钱和利益而不是保护动物，去动物园玩的大部分是孩子，这样孩子看到负面的影响也是非常的不好。
南宁动物园回应称不应该
针对网友的质疑，南宁动物园通过官方微博做出了回应，认为公然售卖动物提取物是该园所不耻和抵制的，他们进行一个调查说，售卖熊胆粉的小卖部是他们承包出去的，负责人曾经代售过四川某样厂的动物提取物，4月初合同到期后，招牌就被动物园拆除了，南宁动物园表示，售卖此类药品确实不该，今后认真审核提取经验教训。
那么通过这次记者对南宁动物园的采访感觉到他们的工作人员一直是非常的轻松，一直就跟记者说，毕竟他们现在已经不卖这个熊胆粉了，而且一直在微博上进行澄清，同时呼吁网友是净化言论，避免辱骂。
记者也采访了不少市民，有市民跟我说，带着孩子去南宁动物园游玩的时候能够买到鸵鸟蛋，虽然只是小孩的玩具，但是觉得不利于培养小孩爱护动物的观念，有市民直截了当的跟我说，动物园为了创收，基本已经不是动物园了。这也值得我们的专家去认真的思考。
电影植入广告 小心“排异反应”
“牛奶不是植入式广告，只是喜剧的道具。你们不觉得‘别妨碍我喝可口可乐’不好笑，而‘别妨碍我喝舒化奶’就很有喜感吗？”回应片中中国品牌植入式广告是否能有更好的表现方法时，《变形金刚3》（以下简称《变3》）导演麦克·贝将让中国观众眼前一亮的国货乳制品定义为“喜剧道具”。21日零时开始公映的《变形金刚3》，因为乳制品、服装、电视机、计算机多个国产品牌的“批量植入”，让中国的“钢丝”们有了更多的谈资。尽管麦克·贝解释出现植入式广告的片段，不过是一个个普通场景，但是由于“国货品牌”和“海外大片”的反差对比，从冯小刚、徐静蕾影片开始饱受争议的植入式广告，此次的争议似尤为热烈。
广告对白也能成“潮语”
很多人还没看过《变3》，却听说过“别妨碍我喝舒化奶”这句“潮语”。这句话的大热，源自《变3》中一段饱受争议的情节。被霸天虎追杀的亚裔角色王深在与男主角山姆一起站在电梯间里，画面中不仅能清楚地看见该产品的中文包装盒，王深还对旁边好奇地看着他的老外说了一句：“别妨碍我喝舒化奶。”
有情节也有台词的“植入”，给足了品牌面子，却被很多电影评论认为过于夸张，打断了故事的脉络和说故事的节奏。麦克·贝坦陈在美国买不到“舒化奶”，美国观众看这段情节时的反应是集体大笑。这段对于主体故事而言，似乎可以被剪掉的情节，为的只是凸显植入的品牌。难怪有网友在微博上写影评称，“这是一次成功的广告插播”。
有了和国产大片的多年合作，国产品牌植入《变3》时，已经学会一套“形象保护”的守则。针对有可能被打得遍体鳞伤的主角，服装品牌提出衣服不能弄破弄脏；计算机和电视机品牌担心被“嘎吱嘎吱”的人形金刚抢了风头，提出“平板产品”也要有变形成人的画面；而乳制品品牌更讲究，提出不能出现在混乱的办公室中，不然很可能因为注意力分散而导致观众对产品视而不见。对这些要求，麦克·贝都一一照做。特别是为了突出乳制品品牌，不但把原本在办公室里的戏安排在了四面只有不锈钢板的电梯里，以单调环境突显被植入的产品，甚至还为没有在美国上市的中国货设计了“这是什么外国牛奶？”、“看什么看，别妨碍我喝舒化奶”等“露骨对白”。
广告与剧情需要“配平”
“生活中处处都是产品，这不过是一个个普通的场景。”麦克·贝淡化广告痕迹，希望观众把广告看成普通场景。品牌植入式广告，不“入戏”是否还“值”的问题，也值得广告主和广告公司思考一番。
会感觉情绪出离、情节被植入式广告抢了风头的电影，不是好电影；而看不见植入式广告、观众完全被情节锁定的电影，又失去了植入的意义。商业电影需要在广告主和观众双方的情绪之间，用情节“配平”。电影学者聂伟说：“巧妙的广告植入，完全可以承担影片的叙事功能。”在电影产业化程度较高的运作模式中，专职植入式广告的代理公司，会在电影的剧本创作阶段开始介入，全程参与现场调度和后期剪辑，并且在影片上映后对观众的反应和广告的效果进行评估。好莱坞甚至创造了一个名词“硬线”，从植入方式、产品品牌等要素，划分广告植入的成功与否。
《变形金刚》首部曲中雪佛兰品牌的植入是成功的范例，而第二部中男女主角通过网络聊天互诉衷肠时，始终出现的网络运营商的巨型商标，则获影迷评出的“最煞风景植入广告奖”。按照“硬线”理论，与剧情关联度低，单一追求出镜率的植入式广告，纯属“银幕暴力”。
“《功夫熊猫》第一部中每个人物的对白都很有个性，影片也因此获得成功。其秘笈就是，确定某个人物的对白时，先考虑是不是只有他说才能推动情节、塑造个性的‘唯一性’，即，阿宝的‘笑点’如果放在其他动物身上也能用，那就不可以给阿宝用。‘谁都能说’的‘热词’，如‘给力’‘脑残’等，太没个性，宁可不用。”一位广告人告诉记者，电影植入广告的“境界”，应该参考成功的剧本。因为观众总是在电影中寻求和角色的情感认同，植入的品牌和产品正是通过这种附加在角色身上的认同，达到宣传自己的目的。“广告要成为故事情节、人物个性‘唯一性’的一部分，那才是真正的植入。”
本报首席记者 王磊
植入广告有玄机？ 过街老鼠在好莱坞受热捧
人们对广告的反感主要来自情绪的延续性被突然打断。植入广告在时间上看起来是延续的，但也会让观众从“纯粹的故事”回到了庸常生活本身，于是在情绪上形成了“被暴力”掠夺的愤懑。
《变形金刚3》（下称《变3》）7月21日在国内首映。中国的“品牌军团”不惜重金，在《变3》中植入广告，引发关注。片中角色穿着中国品牌T恤，喝着中国的舒化奶，用着中国品牌电脑。不少中国观众把这部大片当成了“数中国品牌游戏”。
此前，植入式广告在国内几成过街老鼠。虎年春晚由于植入式广告过多，引发恶评，以至兔年春晚时，央视以“绝不植入广告”来表示决心。这与《变3》的情形大相径庭。在情节设置上，《变3》的植入并不特别高明———植入非常密集且简单直白。不可思议的是，据媒体报道，观众均未对此表示反感！这些明目张胆的“植入”广告不仅没有令影迷们大倒胃口，反而成为津津乐道的时髦话题！玄机何在？
人们常常以为，植入式广告是近年来新兴的广告手法。但就本质而言，广告本身即是对生活的植入。一个基本的事实是———广告构成我们的生活，而不是外在于生活。广告是市场经济体制的基本运转动力之一，也是现代都市生活的风向标。广告以无所不在的形式，如商标、店面、招牌等等，构成我们都市生活空间的主要部分。一位美国学者形象地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”的确如此，数据表明，我们每天接触广告超过一千条。
从广告接受心理上说，人们对广告的反感主要来自情绪的延续性被突然打断。插播广告在时间上生生地掐断了观众对精彩电视的观看，而植入广告在时间上看起来是延续的，但也会让观众从“纯粹的故事”回到了庸常生活本身，于是在情绪上形成了“被暴力”掠夺的愤懑。
春晚在“植入广告”上承受巨大压力的根源，即是因为它自设了一个严肃的话语规则———全国人民乃至全球华人的年夜饭。虽然这个年夜饭盛满了娱乐的馅，但它的仪式性决定了它的话语方式，其结果就是人们不能承受植入式广告。同样的，去年冯小刚的《唐山大地震》中的密集植入式广告陷入质疑漩涡也是如此原因———你怎么能一边大打“灾难悲情牌”，一边又如此招摇地在背后数钱呢？
话说回来，《变形金刚》是什么？是来自好莱坞的狗血大片，从形式到内容都充满娱乐至死的味道。007若不开宝马车，影迷还不答应呢。可见，电影与其他任何艺术形态一样，并不避讳生活本身，但还是遵循自己的逻辑。伊利当初曾提出让大黄蜂喝牛奶的要求，被导演拒绝了，“导演的原则是变形金刚不能和牛奶有关联，因为违反电影角色本身的逻辑。”正如《变形金刚3》导演迈克尔·贝狡黠地宣称的那样“生活中充斥着商品，你们会碰到不同的商品……我郑重告诉大家，这不是在做广告，它们主要承担的是喜剧的元素，是激发表演灵感的道具。”
我们厌恶的并非植入广告，而是厌恶那些暴力打断我们和制造情绪落差的拙劣的植入广告。植入广告将来肯定会被多数观众以平常心看待。
□胡易容（广西 学者）
外国学者：没人能忽视中国元素对全世界的影响
2011年5月31日 成都
这天，Christo Kaftanjiev教授走上金沙讲坛，这是金沙讲坛开坛118场以来请来的第一位外籍嘉宾，而且谈的是中国文化。
Christo和来这里的所有嘉宾不同，这个光头教授噔噔噔跑上台，脱下西服随手往地下一扔就开始讲座。更好玩的是他并不打算滔滔不绝地“讲”出他的课题，而是一上来就把灯光打暗，播放他收集的一段段有关中国元素的广告视频。场内很安静，台上的他话很少，偶尔做一点怪相，倒像一个明星。感谢翻译陈燕小姐的尽职，他绘声绘色的点评我几乎都实录于后。说实话，平时我很少看电视，但喜欢看广告，尤其国外的，听Christo教授的讲座就像看一场西方广告的饕餮盛宴，感受到极大的视听享受。这天赶来金沙剧场的一帮新闻系学生和我一样很兴奋，不知道成都的广告界人士来了没有？如果没来，真有点为他们遗憾。
金沙讲坛5月迁址金沙剧场我是第一次来。这座为音乐剧《金沙》而建的剧场，整体呈皇冠造型，场内再现了三千年前的古蜀王国场景。我问Christo，置身其中有何感觉？他说：妙极了，如同穿越时空隧道，我在与你们三千年前的老祖宗对话。
主持人语
金沙讲坛开坛以来，迎来了第一位外籍嘉宾——来自保加利亚的Christo Kaftanjiev教授。Christo专业研究的是市场交流和公共关系，而此次讲座，他通过西方人做的一段段充满中国元素的广告，向大家展示了西方人看待中国文化的不一样的视角。
本期嘉宾
Christo Kaftanjiev（克里斯托·卡夫坦基耶夫），教授，博士学位，研究市场交流和公共关系。在保加利亚索菲亚大学新闻系及俄罗斯托木斯科大学工作。主要研究对象为英国、荷兰和爱尔兰。
实录
西方市场营销中的中国传统文化
开场白
克里斯托·卡夫坦基耶夫（以下简称克里斯托）：亲爱的朋友们，今天我非常荣幸在金沙这个中国古代的文明代表前做这个讲座。我呈现的讲座和中国有关的，是关于中国传统和现代的文化。我要提一下我的手提电脑、手机、皮包、还有西服，你们猜是哪里生产的？中国。什么意思呢？现在中国对世界格局的影响越来越大，研究中国的文化是大势所趋。
集体主义：中西观念差异
我的题目是中国文化对西方广告和市场营销的影响。今天所有的案例是西方人做的广告，所以它代表的是西方人眼中的中国文化，我们可以了解西方人看待中国文化的角度。
一个案例是2008年阿迪达斯的几段广告，这些广告不仅是面对中国的观众，也面对西方观众，向西方展示中国的文化。（记：这些广告有一个共同点，就是传达集体主义的价值观，人山人海的观众被虚化为一种背景）。可以说从欧洲人、美国人的观念中，广告表现的集体主义是不易理解的行为，从我个人的观点来看中国的集体主义精神有点奇怪，因为我们保加利亚人习惯于独立完成事情。但从中国人来看这个是自然而然的。也许正是由于这种集体主义，才使中国这么快成为世界的一个领军力量，并将在10年后带来更大的改变。
此外，中国的传统文化以及中国的价值观，以及“和”的思想、对中庸的推崇等，也在西方广告中得到广泛使用。采用了这些素材的广告，往往显得古典而具有吸引力。
中国元素渗透到全世界
西方的思维模式中一个非常重要的部分就是生态，西方社会非常关心生态以及环保的各个方面。接下来的这些广告表现出中国人也非常关心生态问题，这一点与西方社会的价值观一致。有的广告使用的熊猫形象非常可爱，熊猫对世界来说是非常重要的中国元素，它对中国与外界的交流起到了非常重要的作用，因为它是世界自然保护组织的一个标志形象。现在中国元素已经渗透到了全世界的每一个角落，比如正在上映的《功夫熊猫2》，没有人能够忽视中国元素对全世界的影响力。
这是关于节约水的一个广告，它呼吁人们捐钱为缺水的孩子们提供水。这是中国一些关于反对吸烟的广告案例，体现的是吸烟有害健康。还有其他动物的形象，比如鳄鱼，向我们展示不应该猎杀这些动物。这是展示汽车的尾气在污染我们城市的环境，一棵被砍倒的树，我们的肺，大陆逐渐在消失。如果我们不注意保护环境，由于温室气体和温室效应，大陆真的会逐渐消失。
还有一些在中国制作的广告，表现了反对对妇女的暴力伤害，关心女性的权利是西方社会非常关注的一个问题。
龙的形象：
广告里的幽默诉求
接下来我要谈广告里面的幽默诉求，广告中的一个最重要的诉求。诉求是广告的驱动力，在不同的文化中幽默有不同的表现形式，西方广告也通过中国形象来体现这种幽默，比如这个广告，也许各位认识这个中国有名的影星，很有力量把所有坏人都打败了，但最后他用的是比萨，因为他把餐馆的东西都打坏了，他要赔很多钱，比萨出现了，可以把所有的问题都搞定。很多西方广告像这些，不仅在西方很有影响力，在中国也是。刚才大家已经目睹到这个影星有多厉害了。
同时我们应该用不同的动物形象来表达不同的观念，比如中国的观念常常用熊猫来表达，这是其中的一种。另外很多西方人也开始做一些符合中国文化观念的广告，比如龙的形象。在欧洲，其实龙的形象是邪恶的，在基督教的神话中，那些士兵常常要屠杀龙。但是在这个广告中，我们可以看到美国人用龙的形象在中国做广告，像中国人一样把龙当成正义的神兽在宣传，其实美国人是希望把他们的技术卖给中国人。这是非常聪明的做法。
用长城来表现全球性
接下来这个广告是BBC制作的，是中国神话中最受欢迎的人物孙悟空，这是关于中国奥运神话的广告。我们也可以用很多科学的方式来表达文化中的一些观念，美国的一些科学观念可能和中国的观念是相冲突的，但也有一些观念使得两个国家联系在一起，比如可口可乐的广告。这个广告显示有了可口可乐之后我们就可以共存。中国文化一个重要的符号是长城，所以自然而然长城的形象被应用到这个广告中，有时候甚至是以非常幽默的形式体现的，有时候则是非常严肃。现在我们来看幽默的墨西哥的方式，从这里我们可以看到中国文化不仅影响了西方欧美的广告界，也影响到南美的广告界。
接下来是关于长城的非常严肃的一个广告，法国电信的广告，法国最大的电信公司，他们想展示世界级的全球性品牌，这个全球品牌的效应通过长城来表达。众所周知，天文学家说过那句话：在太空中人类可以看到地球上唯一的建筑物是中国长城（记：根据后来的发现所谓看见长城不过是个美丽的误会，但遥感卫星可以看到长城）。这个字母说的是全世界，体现了这一品牌的全球性，体现全球性肯定要用长城来表现。
X射线发现115年：使医学发生革命性变革(图)
新浪环球地理讯 北京时间11月10日消息，据美国国家地理网站报道，1895年11月8日，德国著名物理学家威廉·康拉德·伦琴发现了X射线，他因此在1901年首次获得诺贝尔物理学奖。这一发现宣告了现代物理学时代的到来，使医学发生了革命性变革。以下是X射线在其115年历史上留下的一些值得纪念的重要时刻。
1.伦琴妻子手指X光照片
2010年11月8日，Google涂鸦再次出现，庆祝发现X射线115周年。这张手指的照片同样有115年的历史，也是最早用X射线拍摄的照片之一。手指是X射线发现者、德国物理学家威廉·康拉德·伦琴的妻子安娜·贝莎的，第四根手指上的黑色团状物是吸引X射线的金戒指。
1895年11月8日，伦琴在用称为“克鲁克斯辐射计”的早期真空管做实验时，无意中发现了X射线。他注意到，当真空管的阴极射线击中放电管的一端时，就释放出一种以前未知的辐射物，这种辐射物可以穿透物质。几天后，伦琴利用这种未知的射线拍摄了这张妻子手的照片。
美国中佛罗里达大学教授马丁·理查德森说：“这张照片显然给他的妻子留下了深刻印象。”据记载，安娜在看到这张照片后惊呼道：“我看到了死亡！”从20世纪90年代初期开始，理查德森教授的研究团队帮助推动了X射线显微镜技术在生物学研究领域的应用。
2.西奥多·罗斯福胸腔X光照片
西奥多·罗斯福胸腔X光照片(图片提供：Library of Congress)这是美国前总统西奥多·罗斯福在1912年遭未遂暗杀后胸腔的X光照片。当时，他在威斯康星州密尔沃基市参加竞选活动时遭到暗杀，由于不会威胁到生命，胸腔内的子弹没有取出。这张照片是用对放射物而非可见光敏感的胶卷拍摄的，表明在伦琴首次用X射线进行实验后仅17年，这种技术已经应用于医学成像领域。
3.形形色色的X射线产品广告
形形色色的X射线产品广告(图片提供：Edwin S. Gerson, RSNA)X射线的发现震惊了全世界。这则1896年的广告描述了一种将“科勒解毒药”(Kohler's Antidote)作为一剂“X射线片”治疗头疼的方法，虽然这种药物并不释放X射线。广告商很快将他们的产品与“X射线”一词联系起来。除了治疗头疼的药物，当时市场上还有“X射线高尔夫球”、“ X射线火炉擦洗剂”、“ X射线避孕药”和“X射线剃须刀”。
4.揭示艺术品下面的秘密
揭示艺术品下面的秘密(图片提供：Franco Origlia, Getty Images)今天，艺术历史学家经常采用X射线穿透绘画作品(比如这张卡拉瓦乔17世纪代表作“牧羊人的朝拜”)的加工面，以揭示未上油色前的草图，发现艺术家在绘画过程中所做的任何改动。
义乌2千人棚户区被强拆后部分打工者与坟墓同住
拆迁前的中国最大棚户区。CFP供图
清晨，一位母亲带着孩子走出义乌宗塘已被拆光的棚户区。
来自河南的丁大爷彻夜难眠，凌晨两点起来清理自家的物品。CFP供图
60多岁的爷爷陈最美跟老伴带着6岁患脑瘫的孙子陈佳在义乌靠捡破烂、扫马路为生，棚户被拆迁了，他们不知道能去哪住？
特区建起了，窝棚被拆了，芸芸打工族，何处是家园？
■特派记者 汪再兴 发自浙江义乌 特约摄影 吴柯
今年5月，浙江省义乌市开始大规模清理城市边缘的棚户区。此前，这座被誉为世界第一大市场的城市已经拥有了外来人口143.3万，比现有户籍人口多上一倍，部分外来打工者就住在这些租金低廉的棚户区中。
据当地媒体报道，其中一处被强拆掉的棚户区被人叫做中国最大棚户区，这场拆迁让居住在这片棚户区中的两千人离开。
5月29日下午，在接受新快报记者采访时，当地一官员承认，经过此次大规模清理，义乌的棚户区历史基本宣告结束，因为“脏乱差不符合这个新兴特区的发展”。
此前，在今年3月的两会期间，国务院正式批复《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》，这意味着义乌这个地处浙江中部的县级市一跃成为中国第十个经济特区。
强拆窝棚后，大多数外地者选择返乡，部分打工者为继续在特区生存选择了进深山跟坟墓同住。
他们中的很多人心中都有一个疑问，作为打工者，何处是家园？
强拆后的废墟对岸是世界最大的国际商贸城
在2011年5月9日以前，如果你用谷歌卫星地图去定位浙江省义乌市一个叫宗塘的小村庄。你会在地图上看见，一排排新建的城市小区开始跟周围山林犬牙交错，黑色的屋顶，绿色的山林。
在这条鲜明对立的交界线上，有无数个灰蓝色的小点散落其中，这些小点顺着浙江中部崎岖的山势最终被收拢到一块宽阔的地方，形成了一个巨大的灰色地带。这条灰色地带被浙江一家媒体叫做中国最大棚户区，大约700亩。
在记者手机的卫星地图上，36岁的河南农民工戴云森第一次以万米高空的角度去俯看他的家，一个用毛竹搭起的窝棚，这条灰色地带上的任意一个小点都可能是他窝棚的屋顶。
此前的十年，因为违建，这片棚户区几次被城市行政者拆掉，但拆完后住客总是又很快回流。
十年拆和建，它就这样折腾地活了下来，两千多打工者用雨布、毛竹、木板、编织袋搭建出自己简易的家。
不过，最终它还是死了，死于十年后的这场强拆。
今年5月9日的强拆被这里的住客形容成“毁灭性的”。那天，大火和挖掘机将这块地面上的附属物全数杀尽，无人的棚户区四周到处是拆掉的塑料帆布和人们丢弃的生活用品，一些棉质的旧衣遇火就着，嗖地一声化为股股黑烟，这些乌黑的浓烟顺着东风向对岸的义乌国际商贸城飘去，那是世界最大的国际商贸城。
在打工者戴云森的眼中，那个地方汇集了数以万计的生意人和浙江超过三分之一的现金流，那里和这里是完全不同的两个世界。
如果陈佳能说话，他会怎么说那天的火呢？
如果6岁的陈佳会说话，他会怎么对我说那场把他“家”烧掉的大火呢？
5月9日的傍晚，火烧棚户。陈佳住的窝棚被义乌市江东行政执法大队拆掉，他被爷爷陈最美抱起放在从家中拖出来的席梦思上，他看着垮掉的窝棚被人用火点燃，大火和浓烟的画面一屏一屏地打在孩子那双黑色的眼瞳上。
陈佳生在河南永城，那是一个坐落在平原上的城市，几个月后他被当地卫生所查出脑瘫，如今这种病把这个孩子的体重折磨得只剩25斤，四肢萎缩，无法伸直。
陈佳的父母是永城的农民，他们习惯到位于永城北边的焦作市去打工，那里最著名的就是煤矿，但就算当一个矿工也需要找关系，作为外地人，他们没份。陈最美说，他儿子在焦作是干泥水匠的，给人造大屋，儿媳妇没有工作。
因为没钱给陈佳治病，前年，他的父母在绝望中选择去生第二胎，那一年，陈佳多了个弟弟，去年又因为父母避孕的一次意外，陈佳又多了个妹妹。陈最美说，一下子要供养3个孩子让陈佳的爸爸选择放弃陈佳。
一天晚上，陈佳爸爸对陈最美说，“我实在养不动这个孩子了，随他去吧，如果你想要你的孙子活，你就帮我带走他吧。”
陈最美舍不得自己的大孙子就这样被丢掉，“丢了，这个孩子就活不了，这是一个最简单的道理。”
在今年大年三十，66岁的陈最美和妻子胡继云背着陈佳从河南到义乌来讨生活，因为干不来其它，陈最美就在这个棚户区边上的宗塘村找了一份清洁工的工作。
“你知道吗？我的家乡都是一望无尽的土地，你见过北方的那种平原么？一望无尽。”陈最美反复说自己出来讨生活的理由，“如今化肥贵得，种地都亏本，要是家乡能养活人，我为什么来这里受这个罪。”
那天夕阳落山的时候，陈佳坐在陈最美给他准备的一张轮椅上抽搐，两只手不停地伸向天空，似乎想抓下那个快落山的太阳。
连续被拆了两个家，这是他建的第三个
拆迁过后，棚户区边上的宗塘村护村队开始派人看守这片清理出来的区域，严禁此前那些人再回来搭窝棚住，“严防死守，以免死灰复燃”。
为躲避护村队，陈最美跑到棚户区边缘搭了第二个家，结果还是被护村队的人发现拆掉。
因为自己的家连续被烧了，陈最美就跑去找自己的老板要工钱，“我不想干了，给了钱我就回老家。”老板说，“现在没钱，下个月你干完，我一起发。”
陈最美说，“老板不给钱，我猜是怕我们跑，现在义乌没人愿意干清洁这个活。”
这几天，陈最美一要不来钱，他的老婆胡继云就要骂他，“你要‘硬’一些嘛，老板又要我们干活，又不给我们地方住，天底下哪有这么欺负人。”
这个时候，陈最美喜欢背对着老婆蹲下来，一声不吭地给自己点上一根烟。
每个月陈最美做清洁工都有1000元工资，这点钱还要扣除清洁车的维修费30元，其实只有970元。“根本不够我在周边的村庄找一间房子住，何况他们也不会租给我们这些搞清洁的，嫌我们脏。”
5月20日的正午，温度30摄氏度，陈最美推着轮椅上的陈佳朝棚户区的边缘走去，那是他第三次搭起的窝棚，这个窝棚藏在长长的蒿草之中，十分隐蔽。“工资拿到，我就走，先在他们(护村队)看不见的地方住几天。”
那几天，陈佳开始发烧，拉稀，一直昏迷。他的轮椅上插着一把巨大的蓝伞，巨伞是陈最美搞清洁时捡来的，他花了好大的劲才把巨伞绑在轮椅上，给陈佳避暑。
傍晚，陈最美佝偻着背一个人缓缓地推着陈佳到村里的卫生室去看病，现在陈佳每天都要打100元的吊针。4天过去了，陈最美每天光给陈佳看病都要花掉100元，他说，自己的钱已经剩下不多了。
在夕阳下，这片700亩的棚户区显得极其开阔，陈最美推着这辆轮椅从东头移动到西头要足足半个小时。在多数的时候，陈佳都太虚弱了，已经没法坐直身体，从侧面望去，无尽的空地上好像有一只无人的轮椅在悄无声息地向前移动着。
“此田招租”的牌子像墓碑一样，从村道的这一头插到山边去
5月26日，那场强拆过去了十多天，原来这个棚户区住的两千居民，除了陈最美就只剩张红红一家了。城里的行政者对张红红说：“5月29日是最后期限，那天你必须搬走，这里要清场。”
当天晚上，和8年前张红红初到这里一样，这片700亩的棚户区又剩下了两户人，一户住在最东头，一户住在最西头。她说，当年人少是因为这里还没人来。
张红红来义乌10年了，在这里结婚生子，8年前，她搬到这片棚户区来生活。“当年要在这块地上谋个住所很简单，一条不宽的村道从村里连接到山边，四周都是田，田里也不种地，村民随意将一块木牌插在村道边，牌子歪歪扭扭地写上‘此田招租’，一年80元，写上手机号，你自己联系就是了。”
便宜的价格将城市边缘的打工者吸引过来。
招租的鼎盛时期，这个村道两边的田地全插着招租小牌牌，十分壮观。张红红说，像坟地的牌子一样，密密麻麻地从村道的这一头一直插到山边去。
8年过去，这片棚户区也从最开始的两户发展到拆迁前的两千人，窝棚的租金也从一年一块田的80元涨到了一年200元。
熟悉这块棚区户历史的张红红说，之前这片棚户区边上的宗塘村是做豆腐的，家家户户都做豆腐，人们叫它豆腐村，当年的房子都是土房子，哪里有你今天看到的都是新房子。
“现在这里的人也不如以前(勤劳)，你白天到村子里去看，很多年纪轻轻的人在老人活动中心打牌。”不过，张红红说完又说，“他们本地人一年一栋房子靠出租都赚个十几万，哪里还需要干活。”
11岁女孩看着倒塌的家问母亲“我们还回来吗？”
打工赚不了钱，如果去租房更剩不下钱
那天晚上，张红红和9岁的儿子睡在窝棚里，一圈快要燃尽的蚊香再也挡不住虎视眈眈的蚊群。
离清场还剩3天，尽管最后期限没到，但张红红搭起的窝棚又在她出去打工的时候被护村队的人给拆掉了，“这几天都是这样，他们白天拆，我晚上就建起来。”
就算是这样，张红红说，她不想回老家。“安徽老家的房子都塌掉了，又没土地，我回去能做什么呢？，这里我已经很熟悉了，我想留下来看看还做些啥？”
在这片棚户区，她读过高职，邻居都喊她“大学生”，在刚来义乌的时候，她还做过文秘，后来因为丈夫和孩子，她才慢慢丢掉了工作。
说完这个女人开始抱怨自己的丈夫，“他就知道喝酒打牌，耍酒疯，还知道打老婆。”张红红说，之前给自己的丈夫到安徽的淮南煤矿谋了份工作，他不好好干又跑了回来，还浪费了家里两三万元找关系。
有几次，张红红跑到义乌市法院要离婚，工作人员问你有结婚证么？张红红红着眼说，“吵架的时候被男人撕掉了。”工作人员对她说，“那补了再来。”
在她的诉说中，你能听出，她打工赚不了钱，如果去租房更剩不下钱。
明年，她的女儿也要从老家安徽到义乌读书。
“老家的学校没有五年级，我想她过来接受下好的教育，虽然这里的教育也不好，我们这些人的孩子只能读打工子弟学校。”
“29号清场，你怎么办？”我问。
张红红说，“我走不掉，我儿子要读书，这学期还剩下最后一个月，我房子也找不到，大不了他们白天拆，晚上我继续搭好了。”
晚上9时，张红红的丈夫骑着一辆摩托终于回来了，一身酒气，看见陌生人跟张红红说话，他大叫，“你们干什么的？”自言自语地骂了一阵后，他掀起了铺盖钻进了窝棚，睡觉。
没过多久，住窝棚的两个人开始吵架，丈夫对张红红动了手。周围的一个老乡说，“我们都习惯了，知道什么叫穷吵吗？因为穷，所以吵。”
一个陌生人朝家里喊一声，“马上搬，这里也要拆掉”
“那个最大棚户区被拆了，你去看了没？”
“当时我就在现场的，那个烟大的，我在市区都能看得见。”
在距最大棚户区不远的另一个棚户区内，一个骑摩托车的打工者边给同伴点烟边说。
两个人说得很带劲，一旁的湖南人萧月红听了很发慌。
她就住在这个棚户区里，这里挤了一千多外地人，和被拆掉的宗塘棚户区不同，这里的地势不够开阔，几百个窝棚都搭在密林之中。
那天的晚上，39岁的湖南妇女萧月红在窝棚里做菜，一个陌生人在门口喊了一声，“你们收拾下，马上搬，这里马上也要拆掉。”
来人被萧月红认出是宗塘村护村队的人。
要拆窝棚的消息很快传遍了这个棚户区。
当天晚上，萧月红的丈夫望次文又一次爬上了窝棚顶，他开始拆屋顶，上一次他亲手拆家还是在2008年萧月红怀儿子的时候。他感觉，这次强拆跟以往的几次还是不一样，没有侥幸。
11岁的女儿美艳看见爸爸爬到了屋顶，她有点害怕，坐在板凳上的她对母亲萧月红说，“爸爸又爬到屋顶上去了，他不怕挖挖车么？”女孩把挖掘机叫做挖挖车。
美艳记得，2008年的那次拆迁，拆迁队还不等她父亲从房顶上下来，挖掘机就直接开了上去。“还好跳得及时，才没出大事。”望次文说。
等到晚饭的时候，这家人的头顶已经没了房顶，他们在露天的夜空下吃饭，11岁的女儿美艳很喜欢这种感觉，不好好吃饭的她总喜欢吃一口菜再看一下天空的月亮，透过间隔的房梁，她看见一轮月亮又大又圆。
夜深了，在萧家门口，几个年轻人骑着板车打着电筒摇摇晃晃地往村子赶，板车上装着家中最值钱的物件。“万一明天拆，我们去打工又不在家，被人烧了怎么办？先放在村子熟人那里寄存着。”
那天晚上，住在这个棚户区里的每个人都很恐慌，他们在想，“到底什么时候来拆，拆了之后我们去哪里住？”
他把家里值钱的东西用油纸一裹丢进了树林
知道家要被拆的那天晚上，萧家的晚饭准备得很简单，3样菜，白菜、咸菜、花生米，白粥放得有点久都有点馊味了，吃不下的萧月红喊女儿美艳去打个鸡蛋重新煮一下。
女儿热饭的时候，这对夫妇开始讨论房子被拆后的出路。
“你说咋办？明天我们去找房子吧？”萧月红对丈夫望次文说。
望次文想了想说，“那好，我明天去请个假，最近老板催的我很紧，动不动说要罚工资。”
第二天凌晨4时，天没亮，望次文就起床找房子，他猫腰钻出窝棚。出门前，他把家里值钱的东西用油纸一裹就丢进了旁边的小树林。“我老婆右腿有些残疾，如果拆迁队早上来烧家，残疾的老婆根本来不及搬家里的东西，还是藏在小树林安全些。”
那一整个白天，棚户区里的多数人都在家里坐等拆迁，他们怕家里的东西被拆迁队的人拿去烧掉。
等的时候，萧月红突然开始有点期盼那些拆房子的人早点来，她说“等待是件痛苦的事情，也许那一天(窝棚被拆)真正到来反而不显得那么痛苦了”。
“什么时间来拆也说一声嘛，大家还要不要干活了，每天都在这里看家。”人群中一个叫卢月的女工大声喊了起来。
那天，卢月的丈夫为了等拆迁也不去上班了，他一个人躺在拆得只剩骨架的窝棚里睡觉。卢月很生气，她冲上去给了她男人一脚“快点起来去找房子”。
躺在地上的男人不耐烦地应了一声，“找不到。”卢月只好又出去和几个女伴蹲在地上讨论，“谁去找房子。”大家讨论的结果是，一起去找。
当天晚上，回家的望次文对萧月红说，“今天又没找到房子，还有我老板说我再停工一次，就不用去上工了。”晚上，两夫妇一直没说话，望次文边看电视，边一根接一根地抽烟。
第三天晚上，一个老乡终于帮望次文找到了一个房子，一室一厅一年6500元并替他交了100元租金。
一晚过后，等望次文再兴冲冲地跑去问房东，房东说，“钱涨了，6800元一年，你爱租不租，有人租呢。”
一晚涨300元，烧棚子的那些天，周边村庄的房租都在疯涨。
女人们边平静地缠发箍，边等着拆迁来
没过几天，萧月红所在棚户区的拆迁时间也被定了下来，一纸拆迁通告被贴在一根孤零零的窝棚立柱上，通告上说，5月29日她们必须搬走。
听到这个消息，萧月红突然感到很高兴，“心落定了，不怕有人突然来拆了。”
那天午后，她一个人坐在四面拆得只剩骨架的窝棚里安心地做着发箍组装，老板给原材料，她负责装。
几秒钟，经过她那双肥大的双手上下翻飞后，一条五彩丝带迅速地被缠绕到黑色发箍的模子上，她完成的只是发箍制作的其中一个环节。
萧月红说，自己的腰不好，不能一直坐着，一天只能做三四百个，一个七分钱，也就赚个30多块。“做多了，眼睛受不了，腰疼。”
那一整天，这片窝棚区的女人们边平静地缠发箍，边等待拆迁来临，时光就在指尖和丝带的缠绕中慢慢流走。
晚上，上千个做好的发箍被老板收集起来，运到棚户对岸那个号称世界最大的小商品交易市场上去卖，这支萧月红只赚7分钱的发箍在那里被卖到20元甚至更高。
义乌摄影师金石从2007年就开始拍摄义乌窝棚题材，4年中，他拍摄了窝棚里各种各样的人，包括萧月红这样的女工。他说，这些女工是义乌小商品市场的细胞支撑，没有她们，哪里有这座城市商业的繁荣。
行道砖的颜色也是她喜欢的，红的，绿的，还有蓝的
2008年，摄影师金石在自己拍的一张窝棚照片下写了一段很诗意的注释，“对窝棚的住客而言，一切都是灰色的，灰色的房子，灰色的饮食，灰色的环境、灰色的童年，连天也是灰色的，他们沿着灰色的轨迹过着灰色的生活。”
但女工萧月红却不这么想，她喜欢彩色，生活中只要有可能，她都拒绝灰色。例如她住的窝棚地板是用五颜六色的行道砖铺成的。她说，这些行道砖都是她自己在马路边上捡的，刚好拿回来铺地板，雨天还能防滑。
行道砖的颜色也是她喜欢的，红的，绿的，还有蓝色的，天晴的时候，这是这个窝棚里最鲜艳的颜色。
那天白天，萧月红的女儿美艳在家里跳绳，正做着女红的她有点不高兴扭头就说：“美艳，不要跳了，家里的地板都被你跳脏了。”
萧月红觉得，外出打工，虽然住的是窝棚，但至少要像个家。
搭在坟墓旁的窝棚都被人找出来烧掉
更多被拆掉窝棚的人开始朝深山中走去，一天中午，清洁工侯贺霞看见，一些人拉着板车开始往山头上走，“他们不是要到墓地去住吧？”
山头那边是整片的墓群。
一天午后，村里几个女人闲聊，侯贺霞指着远处的山说，“他们就住在那，那里有个鱼塘，鱼塘转过去就是一个白色的骨灰堂。”
“你别吓我，那里都是坟，很多鬼的。”胆子小的女人吓得叫出声。“看你怕的，那些人直接搭在坟头上住，都不怕。”侯贺霞说。
又过了几天，来了新消息，这些人也被护村队找了出来，窝棚也被拆掉了。
“你知道么，他们用卫星定位，一个护村队的人还给我说‘只要人不在房间，你躲在山里也会被找出来’”女人们中又开始流传着高科技找窝棚的传言。
“我就睡在布袋里面，布袋一摇一摇的，我就梦见了家”
5月31日下午，义乌统一拆迁最后几个棚户区。
负责拆迁棚户区工作的义乌市江东街道党工委副书记王俊庆对新快报记者说，截止到5月31日，义乌棚户区的拆迁基本结束，窝棚基本消失。
那天，萧月红的女儿美艳躲在母亲身后愣愣地看着窝棚倒掉，美艳问萧月红：“那我们还回来吗？”
萧月红也没想好，她等待着丈夫回家作最后的决定。
5年前，女孩美艳6岁，她刚刚来到这片窝棚里，她喜欢一个人跑进树林里去玩，在两棵树中间绑上布袋，“我就睡在布袋里面，那个布袋一摇一摇的，我就梦见了家。”
